打造学术演讲明星

　　摘编自《三联生活周刊》／王小峰

　　即便刘心武当年写《班主任》产生的影响，也没有今天他研究《红楼梦》受到如此大面积关注和争议。

　　阎崇年先生研究了一辈子清史，出版了22本学术专著和几百篇学术论文，但是他的

　　这三个人的书突然热卖，都因为中央电视台的“百家讲坛”——看上去是一个画面单调，不过是专家学者讲讲文史知识而已的低成本电视节目。很多人觉得不可思议，一个中午播出的讲座节目能有这么大的影响，到底为什么？而且，这个节目从去年5月到今年5月，收视率从0.05提高到0.32，是10套节目进步最快、收视率提高幅度最大的栏目。

　　“百家讲坛”在2001年创办，现在的栏目组主任魏淑青介绍说：“最开始这个节目定位是文化层次较高的人，当时领导觉得，我们国家有那么多好老师，有多少人能享受他们的成果呢？就是大学生也不能完全享受到这些，更何况还有更多的人进不了大学。”当时的节目组主任高峰因为对传统文化有情结，决定开办这么一个栏目。由于第10套节目同时开办了很多栏目，所以“百家讲坛”最开始并没有一炮打响。两年后，魏主任调到这个节目组工作，央视索福瑞公司做了一个调查，很多人都不知道有这个栏目。节目开办两年多了，可以说是没有什么影响力。“我们觉得节目做得不错，但做得过专、过雅，和百姓之间还有距离。”魏淑青说，“老百姓喜欢什么？他们知道一点儿，但还想知道更多，如果说这件事他一点都不知道，你讲得再好，也很难吸引他。所以当时我们就研究怎么贴近百姓。”

　　当时清宫戏很火，《雍正王朝》、《康熙微服私访》、《铁齿铜牙纪晓岚》都是在那时候播出的，所以“百家讲坛”就策划了一个“清十二帝疑案”的系列节目，收视率一下就上去了。“这也是借了势了，如果说没有很多的清宫戏，这个系列节目也不会有这么大社会反响。10频道是个边缘频道，所以借势非常重要。”魏主任说。

　　从“清十二帝疑案”开始，节目组渐渐摸清了这个节目的规律，那就是让一个主讲人连续讲，成系列，摒弃原来一个主讲人只讲一次的做法，而且在选题、定位上更贴近观众兴趣，在制作手法上更加符合电视节目的规律。所以当刘心武的“秦可卿身世之谜”播出后，在学术界和读者中引起了巨大争议，“百家讲坛”再一次借势提高了知名度和收视率。

　　“百家讲坛”节目策划人解如光反复强调：“刘心武这件事媒体说了很多了，电视台是大众传媒，你要是按一个学术论坛的标准要求我们，我只能说‘对不起’。”