为新车提速付出代价 难以承受的新车之“祸” |
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http://www.sina.com.cn 2005年11月28日15:01 中国新闻网 |
中新网11月28日电北京亚运村汽车交易市场总经理苏晖说:“北京市民每五六天就能见到一款新车。”现在,消费者被越来越多的新款汽车冲得神魂颠倒,但《中国经营报》却载文认为,这未必是消费者和汽车企业们想要的幸福生活。 新车销量在车市上的变化速度令人吃惊,一辆新车从呱呱坠地到垂垂老矣的周期大大缩短。根据最新的统计数字,今年前三季度刚刚出现的新车,在10月份轿车品牌销量榜就已 经表现平平。比如上市后销量迅速攀升到万辆的皇冠,现在已进入平稳销售期,10月份比9月份少卖43%;雪佛兰景程10月份卖了1600辆,比9月份减少了46%;东风日产颐达上市之初,单月卖了8000辆,现在每月也只卖两三千辆。新车不断,烦恼却相继而来。从消费者角度说,买车之前都盼新车能更便宜,但买车之后却天天祈祷别再降了。但这只是无法实现的梦想。相比价格上的损失,新车上市周期缩短导致的质量缩水才是更要命的问题。按照国家认证标准和国际上汽车开发的惯例,两个寒暑、18个月的试验期是必不可少的,但现在新车的推出频次显然是低于这个标准。 新车频出对于企业运营来说同样不是好事。扩大产品线,增加对细分市场的覆盖,这是汽车厂不断增加品种的最大动力,但要保持合理速度却很难做到。 新车提速势必带来成本增加、零部件供应紧张,生产管理精益化困难和经销商的销售麻烦。奇瑞新车不断增加,经销商普遍感到无所适从,于是李锋在担任销售总监后马上推出了分品牌营销,如果你习惯卖QQ或是东方之子,那么再推出新车也会根据你的特长发货。 尽管如此,推新车、再降价看来是不可避免的趋势。汽车厂仍然会为销量的增长而执著,消费者也会为低廉的价格而着迷,他们将为新车提速付出代价,但是没有这些新车也就不会培育出成熟的市场,这个成长过程恐怕躲不掉。(张炤虎) |