苏宁开店扩张急刹车　专家预言，家电连锁“泡沫”明年春夏之交破裂

　　11月26日在上海新张的南汇店，是苏宁电器(002024.SZ)今年内开出的第150家家电连锁零售分店，这也使得苏宁今年以来的开店速度刷新为平均每2.2天一家。

　　据了解，12月份苏宁还计划在全国新开约30家店，开店速度指标还将缩短。

　　但在接受记者专访时，苏宁董事长张近东出人意料地表示，将停止主要强调追求开

　　家电连锁巨头开店不休

　　苏宁的持续扩张来个如此一个“急刹车”，业内人士普遍评论称，排除苏宁内部扩张策略因素不谈，连锁业态高速扩张带来的利润风险以及抗衡洋巨头入侵带来的同业竞争，是苏宁连锁扩张转而求稳、求利的重要原因之一。

　　就在上周，全球最大的消费类电子零售、分销及服务集团美国百思买高调宣布将其亚洲运营总部移至上海，并宣布在未来12个月内通过并购或自建渠道网络，大举进军国内家电零售市场。

　　此前百思买在中国市场蛰伏两年有余，其在上海、北京和深圳早已设立了采购办事处，近几年来在中国市场采购总额超过数十亿美元。去年12月11日，中国政府取消了外商投资中国商业企业的所有限制，从而百思买等洋巨头进军中国市场的大门打开。

　　“狼来了”的威胁令苏宁、国美、永乐等零售巨头严阵以待，最明显的动作就是在今年疯狂地圈地开店。资料显示，截至11月底，苏宁电器已进入全国70多个大中城市，拥有连锁店约265家。与苏宁形成两强争霸的国美电器全国范围店面数超过了400家，今年开店数不下150家。手握10亿港元上市资金的永乐则仍然在为下一场区域并购而蓄势待发。

　　公开资料显示，仅在今年，主要家电连锁企业新开的店面已经超过了600家，部分采取了并购方式的连锁企业店面数量增长显著。

　　“泡沫”即将破裂？

　　但如此高速开店扩张，正如彩电、DVD、互联网等行业曾经经历过的一样，泡沫不可避免地在中国家电连锁业出现。

　　家电业资深研究专家、帕勒咨询公司董事罗清启认为，连锁企业在开店的初期完全是对非连锁店业态的替代，但是，当一个区域的门店数量达到饱和状态时，新增的门店就会出现边际成本递增的现象，增加到一定程度后，难以实现盈利的门店关门就是不可避免的了。

　　罗清启预言，连锁企业门店泡沫的破裂时间在明年的春夏之交。

　　苏宁转求“稳健高速”

　　张近东并不讳言零售连锁高速扩张潜在的风险，但他坚持认为，这是国内家电连锁零售扩张大多都必须要经历的一个过程。比如在创业之初，“哪怕丢盔卸甲，也要占据山头”，发展过程中当然要“用百米速度跑马拉松，站稳脚跟”。

　　但在国内家电连锁格局初定、连锁经营业态得到认可的当下，张近东称，苏宁的策略将是“稳健高速发展”，即继续保持高速扩张开店的同时，强调开店质量，追求单店经济效益。“苏宁将加速淘汰因选址失误、房租上涨、市政建设等种种原因造成的无效店面，确保投资回报。”

　　对于“家电连锁存在泡沫”的说法，张近东并不认同，他表示，算上苏宁、国美以及各区域主要连锁卖场，其市场占有率目前仅占20％—30％，而国外家电连锁卖场的市场占有率都超过70％，美国甚至达到了80％。“这表明连锁洗牌并不充分，断言市场饱和还言之过早。”

　　本报记者戴远程

　　图:

　　陈学思摄