直销元年，直销市场“百家争鸣”

　　【南京日报报道】“随着直销法昨日正式实施，2006年将成为中国的‘直销元年’。”昨天，已在中国市场抛头露面多年的21家直销企业，以不同的方式表示了对直销法实施的欢迎态度，而更多新的土洋直销品牌也跃跃欲试。在“灰色地带”经营至今的中国直销市场，将进入“百家争鸣”时代。

　　配套执行细则抛出新的“紧箍咒”

　　虽然直销法的正式实施标志着中国直销市场的正式开放，但昨天和直销法同步实施的《直销管理条例》却让众多“围城”内外的直销企业们直喊“吃不消”，因为执行细则“强制性透明化管理”的特点，对眼下大多数直销企业来说恐难完全做到。

　　在执行细则《直销企业保证金存缴、使用管理办法》、《直销员业务培训管理办法》、《直销企业信息报备、披露管理办法》等3个管理办法中规定：直销企业每月15日前须通过直销行业管理网站向商务部、工商总局报备以下上月内容：保证金存缴情况；直销员直销经营收入及纳税情况：直销员按月直销经营收入及纳税金额、直销员直销经营收入金额占直销员本人直接向消费者销售产品收入的比例；企业每月销售业绩及纳税情况；直销培训员备案。未报备和披露的，将由工商行政管理部门责令限期改正，处10万元以下的罚款；情节严重的，处10万元以上30万元以下的罚款。

　　谁将拿到第一张直销牌照？

　　在众多新的直销品牌准备杀进中国市场的同时，一场直销品牌争夺战也悄然打响。昨天，有业内人士向记者透露，目前已有50家左右直销企业向商务部递交了直销牌照申请，其中包括安利、雅芳、玫琳凯、如新等海外直销巨头，也有哈药、美罗、昂立、健康元、万基等十多家国内医药企业，首次涉足中国直销市场的欧瑞莲等也在其中。据悉，中国首批直销牌照将发放20—25个，最早于春节前后、最晚明年3月。

　　更多直销巨头关注南京市场

　　“相对上海、广州更为激烈的市场竞争来说，南京市场更受新入市直销企业的青睐。”昨天，在欧洲第一直销品牌欧瑞莲中国工厂开业仪式上，一业内资深人士表示，相对于中国其他城市来说，南京的消费者开发潜力更大。

　　据悉，今年安利在南京开了第二家专卖店，而包括安利、雅芳、玫琳凯等近10个直销品牌目前都已进入南京市场。南京日报记者韦铭 新闻回放

　　欧洲直销第一品牌首家形象店开到南京

　　昨天是《直销管理条例》正式实施的第一天，中国直销市场也迈出了正式开放的第一步。欧洲直销第一品牌瑞典化妆品直销企业欧瑞莲，在酝酿了10年之后，于昨天将其全球第四家生产工厂开到了江苏昆山，而其中国第一家直销产品旗舰店也在南京同步动工建设，明年5月将正式开业。

　　“南京旗舰店开业后，我们将招募第一批产品顾问（直销员）。”昨天，欧瑞莲南京城市经理郑晓耘透露，由于欧瑞莲是在直销法实施后才进入中国市场，所以不用像安利、雅芳等此前进入中国市场的直销企业那样先开设店铺。其在南京设立的第一家产品旗舰店，是按直销法要求开设的产品服务点，以方便为消费者提供换货、退货等服务。

　　据悉，位于南京上海路的欧瑞莲旗舰店营业面积大约600多平方米，明年5月份正式开业后，欧瑞莲将逐步在上海、成都、北京、广州等各大城市开设专卖店。

　　昨天在昆山举行的欧瑞莲中国工厂开业仪式上，欧瑞莲创始人翰林兄弟，欧瑞莲全球生产、研发、营销、管理等所有部门高层悉数到场。这也是欧瑞莲目前在全球最大的一次投资，注册资本1000万美元的独资欧瑞莲中国公司，首批投资总额2400万美元。

　　欧瑞莲集团CEO马博朗昨天介绍，位于昆山市的欧瑞莲工厂是一个具有国际一流水准的环保型、花园式生产基地，今年底将正式投产，明年初开始产品正式供应中国市场，同时也将直接满足不断增长的亚洲市场需求。

　　据悉，创立近四十年的欧瑞莲目前旗下产品已扩展至护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域，产品近600种，年销售额近9亿美元，销售网络遍及全球59个国家和地区，在30多个国家的化妆品市场处于领先地位，目前全球产品顾问已有150万名。

　　(编辑涵烁)