“交通文明”需要更多感性诉求的宣传_新闻中心

“交通文明”需要更多感性诉求的宣传

http://www.sina.com.cn 2005年12月04日00:05 红网

公路旁边护栏上的标语是城市交通文明的一个部分，是对交规的宣传也是对市民的提醒。在笔者每天上下班要经过的中关村大道上有两条这样的标语，一条写着“交规是你生命的保障”，一条写着“路上多一分小心，亲人多十分放心”，每一次看到后一条标语时心中总是多一点温馨，亲切的言语仿佛是一个母亲的叮嘱。　　前不久在一本广告学的书上看到一个事例，美国政府做了一个关于烟草的公益广告，内容是关于烟草有害健康，并且例举了一些关于烟草会引起多少疾病，全球每一年因为烟草的死亡数据，广告听起来让不吸烟的人都有种恐怖感，不过收到的效果却很不理想，后来美国政府又重新做了广告，把广告的内容改了一下，表达的是吸烟会让朋友亲人远离自己，尤其是会让所爱的人讨厌。根据调查，后来的广告效果比前一条广告好的多。第一个广告以理性诉求的方式，明显的要吸烟者戒烟，而后者是感性诉求的方式，委婉的劝告。后者的成功是因为人们有很多的时刻在乎的往往不是自己，而是自己身边的人，自己所爱的人对自己的看法才是最重要的。我们“交通文明”的宣传是不是也可以更多一些感性的诉求，感动违规者或者告诉他们所爱的人正在家中焦急的等待他们的平安！　　不记得在那里看到过一个故事，一个男孩为了恋人的约会，因为怕迟到，匆忙的跑向约会地点，可是因为撞红灯被汽车所撞，最后女孩只有在医院里爬在男孩的身上痛哭，这个故事很感人也很心酸，我想很多的人都曾经听过或看过，如果在自己违规时想起这一幕，有谁不会多一份小心呢？　　当听多了关于对社会的责任，就会变得麻木，“责任”这样的字眼也变得冷冰冰的。人性中总有些自私自利的，大部分人都首先想着自己方便，这也是市民违规的根本原因，“交通文明”的宣传如果站在人性的这种自私自利上考虑，更多的利用感性诉求的方式，用一些简短的故事做公益广告，告诉人们：你们生活的方便很重要，但是交通文明是为了你和你的亲人！　　中国有句古话说：以情感人，以理服人。“情”和“理”都同样的重要，而我们在交通文明的宣传上“情”太少，主要是“理”的宣传。把二者兼顾起来，我相信所有的市民能成为有交通文明的市民。　　(稿源：红网) 　　(作者：魏建平) 　　(编辑：杨国炜)