图书营销管理【传媒经营丛书】

　　定价:24元

　　作者:方卿编著

　　ISBN:ISBN7-309-03957-2/G.522

　　页数:284页字数:254千字

　　出版日期:2004-4

　　★内容提要

　　我国图书出版业正经历重大而深刻的产业调整。在这一转型过程中，营销的重要性不言而喻。

　　本书围绕图书出版发行企业如何做好营销工作这一中心课题，从图书经营环境、图书市场调研预测、图书产品开发、图书定价管理、图书分销管理、图书促销管理等各个层次充分、细致地阐述了图书营销的经营策略、运作模式和操作方法。本书构建的相对完整的具有前瞻性的理论体系，精心选取的案例，不仅能给予图书出版发行企业战略上的指导和智力上的支持，对图书出版从业人员提高实践技能亦大有裨益。

　　本书既适用于高校新闻传播、编辑出版专业的学生，也适用于书报刊营销管理人员。

　　★作者简介

　　方卿，管理学博士。现任武汉大学出版科学系主任、教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心专职研究员。研究领域为出版物市场营销管理和科学信息交流。先后主持国家社会科学基金项目2项，承担省部级科研项目5项，出版《图书营销学》、《图书市场信息学》等著作7部（含参编），发表学术论文60多篇。

　　目录

　　第一章图书经营管理概述

　　1．1图书

　　1．2图书市场

　　1．3图书经营管理：计划、组织与控制

　　第二章图书经营环境分析

　　2．1图书经营环境概述

　　2．2政治、法律环境

　　2．3社会经济环境

　　2．4社会文化与科学技术环境

　　第三章图书市场调研与预测

　　3．1图书市场调研概述

　　3．2图书市场调研的程序

　　3．3图书市场调研的方法和技术

　　3．4图书市场预测概述

　　3．5图书市场预测的基本步骤

　　3．6图书市场预测的主要方法

　　第四章图书产品开发

　　4．1先导型产品经营策略

　　4．2紧跟型产品开发策略

　　4．3优势产品经营策略

　　4．4产品最低成本型经营策略

　　4．5产品市场服务型经营策略

　　4．6图书产品的生命周期

　　4．7图书产品的形式开发

　　产品案例

　　第五章图书定价管理

　　5．1影响书业企业定价的因素

　　5．2书业企业定价目标与方法

　　5．3图书定价策略

　　定价案例

　　第六章图书分销管理

　　6．1图书分销渠道的类型

　　6．2图书发行中间商

　　6．3图书分销渠道策略

　　分销案例

　　第七章图书促销管理

　　7．1图书促销概述

　　7．2图书促销组合

　　7．3人员推销

　　7．4广告

　　7．5营业推广与公共关系

　　促销案例

　　后记