以创新缔造奇迹 湖南电台交通频道发展启示录(上)

　　交通频道“援助周日朋家庭暨平安进车厢”2日启动

　　角逐奥运吉祥物 平安小精灵携手藏羚羊奔向2008

　　长沙“爱心送考”启动 乃全国最大公益送考活动

　　爱心送考:私家车多过半数 房车送考得到公司支持

　　高考期间“平安小精灵”车队将为长沙考生服务

　　爱心免费送考涌动爱心 千名考生结成爱心配对

　　省委书记杨正午赞誉湖南交通频道两会直播报道

　　湖南交通频道六周岁 红网同步直播“一路情缘”

　　湖南交通频道六周年庆典 《一路情缘》回报听众

　　红网专稿：交通频道过生日 的哥的姐打擂台(图)

　　湖南交通频道爱心广播直播室（图为主持人采访市领导）11月初的一天早晨，湖南电台交通频道新闻热线接到中国传媒大学一位博士研究生从北京打来的电话，询问交通频道节目在线收听的网址。这位博士生说，前一阵在长沙出差时，发现自己搭乘的10余辆出租车无一例外都在锁定收听交通频道，而且在收听过程中，他自己也被节目所吸引。作为一名研究传播学的博士生，他对当今激烈的媒体市场竞争中一家专业媒体能有如此垄断性的市场占有率感到惊讶，因此想通过在线收听交通频道节目来寻求答案。

　　其实，这位博士生遇到的并非偶然现象。最新的权威调查显示，交通频道的综合收听率达43.62%，比排第二名的湖南电台文艺频道高出16.83个百分点；核心收听率达90.1%，比排第二名的长沙音乐频道高出67.6个百分点。今年12月8日，湖南交通频道将迎来自己的8周岁生日。在短短8年的时间里，交通频道是怎样创造了如此惊人的奇迹？让我们一起沿着交通频道8年来所走过的道路进行一番追寻。

　　频道总监罗毅荣获全国五一劳动奖章以创新缔造广播发展奇迹

　　1997年12月8日清晨，湖南电台交通频道的电波穿越晨风，向三湘大地发出了第一声亲切问候。如同新生儿降生的第一声啼哭，给人们带来惊喜，也带来疑虑。当时湖南电视新军崛起，都市报与晚报也蒸蒸日上并驾齐驱。而此时全国的广播都处于低谷期，湖南广播电台正处于最艰难的时候。在湖南媒体竞争如火如荼的氛围中，作为“弱势媒体”中的一支新苗，能够逆市而上、茁壮成长吗？斗转星移，春秋更替。8年过去了，交通频道一步一个脚印，用自己的实践打破了湖南广播界的沉寂，书写了跨世纪广播发展的传奇：

　　1998年

　　清新的交通广播吸引了车载人群，新颖的节目形态和活动品牌拉动收听率，频道被省广电厅评为先进集体。

　　1999年

　　《交警直播室》荣获湖南新闻奖名牌栏目奖，频道总监罗毅被授予湖南省政府一等功臣并荣获省委宣传部“三创一争”先进个人，湖南交通频道被评为省广电系统先进集体。

　　2000年

　　车载广播收听率升至92.6%，广告收入达到828万元，收听率和创收跃居湖南广播第一，被评为湖南省广电系统先进集体。

　　2001年

　　推出“交通情缘系三湘”空中直播特别节目，开全国直升飞机指挥疏导路况之先河，首次举办“爱心的哥、免费送考”大型公益活动，平安小精灵节目推出，广告收入达到1160万元。频道被省委宣传部、省广电局评为“三创一争”先进集体。

　　2002年

　　实现24小时全天候播音，举办“诚信3·15万人大签名”大型公益活动，平安小精灵平安符诞生，频道被长沙市评为“创建全国文明城市先进单位”，是省市两级媒体中唯一获此殊荣的单位。当年广告收入1750万元，挤身全国交通广播前五强，被评为省广电系统先进集体。

　　2003年

　　《2003，坚强湖南》荣获全国抗击“非典”新闻优秀作品奖，频道广告收入达到3100万元，跻身全国交通广播前三甲，被国家人事部和广电总局授予全国广播影视系统“先进集体”称号。

　　2004年

　　率先在全国广播界推出“线性加单元”、“常态与非常态”的节目模式，举办“2004’飞越潇湘湖南国际时尚汽车展”，在全国首家注册频道形象标识物——平安小精灵，广告收入突破4200万元，继续保持全国交通广播前三甲的地位。总监罗毅被授予“全国五一劳动奖章”，副总监刘薇被省委宣传部评为“三创一争”先进个人。

　　2005年

　　频道被省红十字会授予“爱心广播”荣誉称号，与政府主管部门联合主办“长沙市首届明星出租车公司评选”，经权威机构评估，“平安小精灵”品牌价值达1. 4亿元人民币。以“平安小精灵”为突破口，产业化迈出重要一步，与湖南天湘公司合作打造“平安小精灵·天湘汽车快修连锁店”，旗舰店将在12月26日开始运行。

　　空中指挥交通企业文化决定企业的成败。交通频道的成功同样与频道文化密不可分。在交通频道8年的发展历程中，积累和沉淀了4种精神：拼搏精神、创新精神、团队精神和奉献精神。这4种精神是频道文化的精髓。而在这4种精神中起核心作用的是创新精神。

　　湖南人民广播电台副台长兼交通频道总监罗毅说：“创新是频道文化的内核，又是频道多年来形成的一种品质。没有创新就没有交通频道的今天。”这段表述与国际广播界顶级媒体BBC的运作理念不谋而合。BBC有一句经典语言：“维持现状不是一种选择”。创新使BBC历经80年风雨而长盛不衰，创新同样使交通频道在8年中不断发展壮大。

　　翻开交通频道的发展史，您会发现“创新”是一条贯穿始终的主线，正是以这种一以贯之的创新精神为推动力，加上拼搏精神、团队精神和奉献精神的支撑，交通频道在8年中实现了一次又一次的自我超越：

　　节目体系：摸索出“线性 +单元”的常态和非常态节目模式，在全国广播界引起继珠江模式之后的又一次震动；

　　节目运作：打破思维禁锢，大胆尝试用直升飞机指挥疏导路况，开全国媒体之先河；

　　节目考核：率先推出自己组织的收听调查队伍，建立内部监听监评机制，与专业机构调查相结合，更科学准确地评价节目质量；

　　节目管理：实行严格的末位淘汰制，对于收听率低的自办节目，宁可以引进节目替代，决不勉强维持；

　　人才引进：面向全国招揽优秀人才，8年中不断有新鲜血液注入；

　　分配机制：大胆推出年薪制，并结合节目收听率情况进行浮动，彻底打破大锅饭；

　　广告体制：在湖南媒体中率先推行广告全面代理制，打破自给自足的小农经营方式；

　　品牌营销：全国首家设计并注册频道形象标识物――平安小精灵，推出湖南国际时尚名车展、爱心人士免费送考、经典名曲演唱会等系列品牌活动，打造了《路况信息》、《交警直播室》、《交通话题》、《新闻快报》、《快嘴陈辣利》、《岁月如歌》、《丹阳读报》《平安小精灵》等品牌栏目。

　　创新成就了交通频道，创新推进了湖南广播事业的整体发展。8年来，湖南交通频道领跑了湖南广播的改革，也带动了湖南广播从低谷中崛起，再振雄风。

　　(稿源：红网)

　　(编辑：刘飞越)