代言人幕后故事之一 |
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http://www.sina.com.cn 2005年12月06日00:00 东南早报 |
代言人:苏有朋代言品牌:名足 □早报记者郭华萍 在评选活动的第一轮投票中,名足的形象代言人苏有朋始终占据第一名的位置。这一位超人气的明星,与泉州企业缘起何时?记者日前采访了名足的品牌总监何良勇。 “我们选择苏有朋代言,主要是因为他的形象跟企业的品牌定位比较接近。”何良勇介绍,在泉州这么多体育用品企业中,相对于走专业路线、时尚路线的其他品牌,名足在概念细分上,确定了要走“阳光运动”的路线。“阳光运动是时尚运动的一个分支。有阳光的地方就很有活力,很阳光、健康,苏有朋是爱心大使,他无论是外形、星路,还是其他方面,怎么看都是一个阳光男孩。” 谈起名足和苏有朋的缘分,何津津乐道:“有一个非常巧合的事情,不合作都不行的巧合。”苏有朋是1973年出生的,属牛,正好和他母亲的生日是同一天,都是中秋节。也因此,家人给他取名“有朋”,就是有两个“月”。“刚巧公司李总的生日也是八月十五,刚好是同一天。” 有了这样“机缘的巧合”,名足和苏有朋于2002年5月第一次合作了。当时,正是苏有朋在大陆走红的第二个巅峰时期,而其实苏有朋早在上世纪80年代末,以小虎队“乖乖虎”的形象就已红遍大陆了。何认为,“苏有朋红的时间比较长,星路也一直比较稳,绯闻很少,这对品牌的形象是非常好的。不像一些明星,红得快,没落得也快,这样的明星对品牌是很不利的。” 谈起和苏有朋的合作,何直说:“给我的印象很好!”他说,苏有朋给他的印象特别友善,国语、闽南话、粤语,都讲得不错。 “有一次,我们在北京拍平面广告。那天因为堵车,本来说8点半要开工的,结果近11点才开始。我在动作要求上比较严格,要他配合,反复做动作,不停地跳。拍完已经很晚了,当时摄影棚内有很多人要跟他合影。他不像别的明星,只和某一部分人合影,而是不管是谁要跟他合影,他都答应。而且也不摆架子,所有的人跟他合影,他都搭着人家的肩膀。” 何良勇说,虽然当时签下苏有朋,价钱是比较贵的,但因为长期合作下来,大家都有一定的感情。所以即使苏有朋的名气一直很响,也没有遇上“涨价”的问题。 2002年公司请苏有朋之前,销售额大概只有两三千万。请了苏有朋担任形象代言人之后,业绩上升得很快,2004年的销售额就达到了1个亿左右了。 |