自主创新促品牌建设（人民论坛）

　　何刚

　　最近，两组有关品牌建设的数据，颇为引人注目。国家知识产权局统计，我国商标注册年申请量已连续3年居世界前列；另据国家质检总局披露：我国有近200种产品的产量世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到1/10，大多数仍是替别人“贴牌”生产。

　　纵观20多年来改革开放历程，我们对知识产权保护的意识越来越强，行动越来越迅速，这很值得称道；但我们的品牌建设总体上仍然落后，真正在世界上做大、做强的品牌还不多。

　　近日，联想集团宣布，原计划免费用5年的IBM品牌标识，将提前4年淡出，今后集团将主要在全球推广联想品牌。这是中国企业“走出去”过程中，强化品牌建设的全新尝试。我们为之喝彩，同时也不免担心：我国企业是否拥有强化品牌建设的足够底气和实力？

　　作为市场经济和企业经营的核心环节，品牌建设有时关系到企业的存亡绝续。当前有国际竞争力的品牌，往往经过较长时间的市场竞争考验，有自己的核心优势。这种优势既包括丰富的商业文化内涵，更依托自主创新的核心技术，并有完善的知识产权保护。

　　很显然，这其中极为关键也最难获得的，正是自主创新的核心技术优势。事实证明，这是许多企业强化品牌建设的底气和实力所在。当前，我们缺乏更多叫得响、有竞争力的自主品牌，并非品牌推广力度不够大，而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。

　　自主创新与品牌建设，有着密切的关系。一方面，我们要不断完善法规制度，继续做好知识产权保护工作。更重要的，则是要强化创新意识，完善创新机制，培育创新人才，大力推进原始创新、集成创新和消化吸收再创新，努力掌握拥有自主知识产权的核心技术和关键技术，并善于将有价值的最新科技成果，迅速转化为具有市场竞争力的新产品，从而为品牌建设注入实质内容，促进其实现跨越式发展。

　　在改革开放初期，“三来一补”等方式曾极大促进了我国产业优化调整，大量劳动力优势迅速转化为“中国制造”的产品价格优势，我们因此打入国际市场，对外经贸多年持续高速增长。

　　量的积累，终究要形成质的突破。当我国GDP的外贸依存度超过一半，当没有自主品牌和缺乏核心技术的“中国制造”慢慢变成廉价的代名词，我们就不能再满足于“替他人做嫁衣裳”。在参与全球产业分工中，我们耗费人力、消耗资源、精工细作，但因为缺乏自主创新的核心技术，品牌建设举步维艰，大部分利润和市场主动权仍被跨国公司掌控。

　　自主创新百年大计，品牌建设任重道远。唯有花更大力气于自主创新，努力发展核心技术，品牌建设才能获得发展的底气和壮大的实力。

　　《人民日报》(2005年12月06日第四版)