凤凰卫视铸就传媒名牌

　　凤凰卫视绝对是一个例外

　　一个仅创办5年的电视公司，广告年收益增长速度达62%，并以超常规的速度实现经营收支平衡，同时，还在各项政策的夹缝中，获得中国内地13%的渗透率，凤凰卫视令人刮目。

　　凤凰横空出世

　　凤凰作为一种创意的出现可以追溯到1994年。刘长乐发现，尽管新加坡的官方语言是英语，但就电视广告而言，英语频道远不是汉语频道的对手。“分布在全球各地的华人，虽然日常可能用不同的语言交流，但最有亲切感的还是汉语。”得出这个结论后，刘长乐开始策划一个全球华人卫星电视频道。

　　恰好此时传媒大亨默多克的新闻集团也正在努力开拓华语电视市场，双方本着“与其多个对手，不如成为合作伙伴＂的思想，经过多次谈判，1996年3月25日，新闻集团麾下的StarTV与今日亚洲有限公司、华颖国际有限公司成立了“凤凰卫视有限公司＂，同日举行的凤凰第一次董事会确定刘长乐任凤凰卫视的董事局主席及行政总裁。3月31日，凤凰卫视中文台正式启播。

　　1998年8月，凤凰推出加密式收费电视频道凤凰卫视电影台；随后又推出了欧洲台；2001年元旦，凤凰卫视美洲台和凤凰卫视资讯台同时启播。这样，凤凰已发展成具备五个频道覆盖亚太54个国家和地区、欧美近30个国家的电视平台。

　　迅速渗透内地

　　据了解，2000年凤凰卫视的电视广告达6.32亿港元，是第一年度的10倍，平均每年增幅超过81%。据透露，凤凰的广告收入中，来自大陆与来自海外的比例大约为7:3，海尔、美的、红塔、中国银行等国内大企业都是其客户。

　　凤凰卫视进军内地的步伐一直非常坚定。1996年8月，还在创台之初，刘长乐向公司高层第一次勾勒了他梦想中的凤凰草图的时候，就提出要“拉近全世界华人的距离，构建两岸三地的桥梁。从经济目标看，要尽快扭亏为盈，三年内收支平衡，争取第四年实现上市＂。这在当时更多地被认为是一种“大跃进＂式的抱负。但到199年底，覆盖区内的4700万户观众已开始对该台的几大栏目津津乐道，收视人数达到1.5亿。

　　1997年6月28日，广东省有线电视系统开始接入凤凰卫视，随后南粤各市县级有线电视网也竞相引入。到目前为止，凤凰基本上渗透到了广东省1600万户家庭中。另外，在广电总局批准的18家可接收的加密式外国电视名单中，凤凰电影台自成立以来一直榜上有名。而在内地一些省份，凤凰卫视也通过广电总局的特批在宾馆、教育、研究、新闻、金融、经济及贸易等机构顺利落地。

　　成功拓疆海外

　　凤凰的身影并没有局限于两岸三地。1999年8月21日，凤凰开通了覆盖25个国家的200万华人的欧洲台，再次践行了“借船出海＂的策略————欧洲台的大部分节目事实上主要源自内地的省台。与此同时，凤凰相继进入了柬埔寨、文莱、印尼等国家和地区的有线电视网或共用天线系统。即使在新加坡和马来西亚等新闻管制极为严格的国家，凤凰也获得了播放权。（完）