高挑西单商圈时尚大旗

　　75度不平凡的春秋，西单商场从当初的平房加大棚子，转变成如今建筑面积6万平方米的5层大楼，从当初的小摊贩各自为政，变成了今天的巨型商业集团。物质基础的增强带动了经营理念的不断进步。通过不断改革和创新，今日的西单商场高挑时尚大旗，执西单商圈之牛耳。

　　永远站在时代潮头

　　■70年前，这里是时髦的代名词

　　上世纪30年代，西单商场规模不大，却以时髦享誉京城。1931年1月开业的哈佩茶点社，引入了坤书馆，成为当时同行业的亮点。1932年，这里出现了北京第一家卖冰棍的商店。乒乓球台球社、哈佩舞场、洋货店、光明电影院等，都是京城里响当当的品牌。昔日的西单，成为了时髦的代名词。

　　■40年前，俏货在这里售出

　　解放后，西单商场几度更名，但规模却与日俱增，成为了西城区唯一的大型百货商场。

　　家住太仆寺街10号院的70多岁的孙槐芬老人告诉记者，1960年冬天，街道办分给她家一张球鞋票。

　　“第二天一大早等我到西单商场门口一瞅，还没开门，全是排队的人。”孙槐芬说。开门后，上百人拥到鞋帽专柜，孙槐芬也挤在了中间。“大概排了1个多小时，才轮到我，我买的是高帮的回力牌球鞋，2块多钱一双。蓝色的鞋子，白色的鞋带，可漂亮呢。”从此，孙槐芬上学就穿这双珍贵的鞋子，放学回家就马上脱掉，怕弄脏了。自己穿完给弟弟妹妹轮着穿，全家人都把它当成宝贝。

　　■21世纪，时尚在这里展示

　　1994年，西单商场进行了一次全面改造，当家住灵境胡同的李再次踏入西单商场时，她呆住了。“变得太时尚华丽了，几乎都认不出来了。”不再是熟悉的一排排柜台，每层楼的摆设和柜台全变了样。

　　但优质的商品、热情的服务又把老西单的回忆带了回来。李发现，全国的名品、甚至香港及国外的品牌这都有，而且款式新颖，让她大开眼界。“这才是西单商场嘛！永远走在时尚的潮头。”

　　今日，经过又一次整体改造的西单商场，使李再也没有疑惑，更多的是一份期待，“因为相信西单商场会让我满意。”果然，新的西单商场，充满时代气息，不仅让李感到满意，而且更加贴近各个年龄阶层的顾客，老字号焕发了新的活力。

　　中国的精品世界的名牌

　　■香港精品在这里开了窗口

　　1991年，当时的西单商场总经理王权在香港参观时，萌发了一个念头：应该把香港精品引入北京市场！在市领导支持下，西单商场和香港贸易发展局开始合作。

　　经过周密地准备，1992年4月28日，占地1000平方米的“香港精品廊”正式开业。

　　“开业那天真是人山人海啊，所有商品都一售而空，时任国务院副总理的田纪云也来参观。”原精品部经理陈建国兴奋地说。

　　■中国名品纷纷在这里扎根

　　很多国内知名品牌都是在西单商场站稳了脚跟，进而打开了北京，乃至全国市场。

　　“1994年，一家江苏的羽绒服厂找到了我们，希望能进入西单商场，品牌是‘波司登’。”西单商场第二商品经营部经理左厚明告诉记者。

　　当时的“波司登”年生产量才20万件，找遍了整个北京城，没有一家商场愿意销售他们的产品，最后找到西单商场。

　　“商场仔细分析他们的产品，发现质量不但不输于本地品牌，而且款式前卫时尚。”左厚明说。

　　“波司登”进入了西单商场，优良的商品，再加上商场优质的服务，热销京城。1996年，“波司登”已经成长为年生产2000万件的全国知名企业。

　　名品进名店，结果是双赢。

　　■世界名牌青睐这块福地

　　西单商场的北楼一层，是世界知名运动品牌之一的阿迪达斯中国旗舰店。

　　“当时还是90年代初，国内很少人知道这些运动品牌，1995年我去了上海，和当时国内唯一的经营阿迪达斯的公司联系。”原西单商场鞋帽部经理尹阿奇说。

　　两个月后，阿迪达斯主动找到了西单商场，要求合作。“我就拿着100万的汇票，开着一辆大卡车直奔上海。”尹阿奇说，“装满了一车的鞋子和服装回到了北京。好家伙，1个多月就卖了40多万元。接着，我又拿100万汇票去进了一车货，这下在北京市场一下就火了。”

　　1996年8月，西单商场组建了1000多平方米的运动卖场，汇集了国内外知名运动品牌，开了北京同行业的先河。

　　购物时尚这里满足一切

　　面对不断被细分的市场，西单商场做出重要调整：从传统百货向时尚百货转变。

　　“商场目前正处在品类的整体优化、品牌全面提升的过渡期。”西单商场常务副总经理周京堂介绍道，“现在西单商场主楼以时尚元素为主，主营男女时尚商品；北楼地下一、二层为西单商街最大的超市，一、二楼为运动品牌，三楼为羊绒羊毛商品；南楼后厅以中老年商品为主，还有羽绒服、家居、床上用品等。我们的目标是建成‘一站式’购物的时尚百货商场。”

　　网络编辑：张宁