高挑西单商圈时尚大旗 |
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http://www.sina.com.cn 2005年12月08日11:10 北京日报 |
75度不平凡的春秋,西单商场从当初的平房加大棚子,转变成如今建筑面积6万平方米的5层大楼,从当初的小摊贩各自为政,变成了今天的巨型商业集团。物质基础的增强带动了经营理念的不断进步。通过不断改革和创新,今日的西单商场高挑时尚大旗,执西单商圈之牛耳。 永远站在时代潮头 ■70年前,这里是时髦的代名词 上世纪30年代,西单商场规模不大,却以时髦享誉京城。1931年1月开业的哈佩茶点社,引入了坤书馆,成为当时同行业的亮点。1932年,这里出现了北京第一家卖冰棍的商店。乒乓球台球社、哈佩舞场、洋货店、光明电影院等,都是京城里响当当的品牌。昔日的西单,成为了时髦的代名词。 ■40年前,俏货在这里售出 解放后,西单商场几度更名,但规模却与日俱增,成为了西城区唯一的大型百货商场。 家住太仆寺街10号院的70多岁的孙槐芬老人告诉记者,1960年冬天,街道办分给她家一张球鞋票。 “第二天一大早等我到西单商场门口一瞅,还没开门,全是排队的人。”孙槐芬说。开门后,上百人拥到鞋帽专柜,孙槐芬也挤在了中间。“大概排了1个多小时,才轮到我,我买的是高帮的回力牌球鞋,2块多钱一双。蓝色的鞋子,白色的鞋带,可漂亮呢。”从此,孙槐芬上学就穿这双珍贵的鞋子,放学回家就马上脱掉,怕弄脏了。自己穿完给弟弟妹妹轮着穿,全家人都把它当成宝贝。 ■21世纪,时尚在这里展示 1994年,西单商场进行了一次全面改造,当家住灵境胡同的李再次踏入西单商场时,她呆住了。“变得太时尚华丽了,几乎都认不出来了。”不再是熟悉的一排排柜台,每层楼的摆设和柜台全变了样。 但优质的商品、热情的服务又把老西单的回忆带了回来。李发现,全国的名品、甚至香港及国外的品牌这都有,而且款式新颖,让她大开眼界。“这才是西单商场嘛!永远走在时尚的潮头。” 今日,经过又一次整体改造的西单商场,使李再也没有疑惑,更多的是一份期待,“因为相信西单商场会让我满意。”果然,新的西单商场,充满时代气息,不仅让李感到满意,而且更加贴近各个年龄阶层的顾客,老字号焕发了新的活力。 中国的精品世界的名牌 ■香港精品在这里开了窗口 1991年,当时的西单商场总经理王权在香港参观时,萌发了一个念头:应该把香港精品引入北京市场!在市领导支持下,西单商场和香港贸易发展局开始合作。 经过周密地准备,1992年4月28日,占地1000平方米的“香港精品廊”正式开业。 “开业那天真是人山人海啊,所有商品都一售而空,时任国务院副总理的田纪云也来参观。”原精品部经理陈建国兴奋地说。 ■中国名品纷纷在这里扎根 很多国内知名品牌都是在西单商场站稳了脚跟,进而打开了北京,乃至全国市场。 “1994年,一家江苏的羽绒服厂找到了我们,希望能进入西单商场,品牌是‘波司登’。”西单商场第二商品经营部经理左厚明告诉记者。 当时的“波司登”年生产量才20万件,找遍了整个北京城,没有一家商场愿意销售他们的产品,最后找到西单商场。 “商场仔细分析他们的产品,发现质量不但不输于本地品牌,而且款式前卫时尚。”左厚明说。 “波司登”进入了西单商场,优良的商品,再加上商场优质的服务,热销京城。1996年,“波司登”已经成长为年生产2000万件的全国知名企业。 名品进名店,结果是双赢。 ■世界名牌青睐这块福地 西单商场的北楼一层,是世界知名运动品牌之一的阿迪达斯中国旗舰店。 “当时还是90年代初,国内很少人知道这些运动品牌,1995年我去了上海,和当时国内唯一的经营阿迪达斯的公司联系。”原西单商场鞋帽部经理尹阿奇说。 两个月后,阿迪达斯主动找到了西单商场,要求合作。“我就拿着100万的汇票,开着一辆大卡车直奔上海。”尹阿奇说,“装满了一车的鞋子和服装回到了北京。好家伙,1个多月就卖了40多万元。接着,我又拿100万汇票去进了一车货,这下在北京市场一下就火了。” 1996年8月,西单商场组建了1000多平方米的运动卖场,汇集了国内外知名运动品牌,开了北京同行业的先河。 购物时尚这里满足一切 面对不断被细分的市场,西单商场做出重要调整:从传统百货向时尚百货转变。 “商场目前正处在品类的整体优化、品牌全面提升的过渡期。”西单商场常务副总经理周京堂介绍道,“现在西单商场主楼以时尚元素为主,主营男女时尚商品;北楼地下一、二层为西单商街最大的超市,一、二楼为运动品牌,三楼为羊绒羊毛商品;南楼后厅以中老年商品为主,还有羽绒服、家居、床上用品等。我们的目标是建成‘一站式’购物的时尚百货商场。” 网络编辑:张宁 |