精彩观点：中国媒体是吸引外资的一个重要纽带

　　杨宜勇：中国媒体要努力成为跨国公司

　　中国媒体应该是吸引外国跨国投资公司的一个重要纽带。媒体可以使中国人更多的了解外国公司的做法，以及他们准备在中国推广的产品和服务；也可以向外国跨国公司宣传我们的投资政策、产业政策和社会政策。

　　中国媒体要反映外国一些跨国公司的慈善举动，比如捐赠中国的教育事业、医疗卫生事业和环境保护事业。但同时中国媒体也要抨击一些跨国公司和他们的海外附属企业，以及为他们贴牌企业的一些不良行为。比如说中国《劳动法》颁布已经10周年了，但是这部法律执行的不是很好，超时劳动、侵害劳动者人身安全以及侵害其他经济权益的事情时有发生。

　　中国媒体要反映中国各方面对外国公司的投诉，包括团体服务，以及对团保产生的一些负面的影响。中国媒体要更多的维护本国消费者的利益，同时关注中国自身的国家经济的安全。当然，中国媒体也要反映外国跨国公司在华的合理要求，维护他们在华的合法利益，中国媒体要和中国政府一道鼓励外国跨国公司进入中国，促进中国经济的发展，又要防止外国跨国公司在华垄断，中国媒体要加大反垄断的宣传力度，促进市场的公平竞争。

　　中国媒体要围绕“走出去”的战略，帮助中国自己的公司走出去，做大做强自己的跨国企业。中国媒体能为自己“走出去”的跨国企业做些什么呢？我认为可以宣传先进跨国公司的成功经验，介绍在外国投资办厂的政策环境、法律制度以及那里的风土人情，介绍一些发达国家通过他们的政治外交手段，保护他们自己企业利益的一些做法，促进中国政府在全球范围内最有效地保护中国企业和中国人的海外利益。

　　中国媒体自己也可以努力成为世界性的跨国公司的企业。

　　（杨宜勇：国家发展和改革委员会经济研究所副所长、研究员，博士生导师，杨先生还是中国劳动学会副秘书长，中国就业促进会常务理事，中国青年创业行动指导团顾问。目前主要从事有关宏观经济和工程咨询、人口与就业、人力资源管理与开发、社会保障和员工福利等方面的政策研究。）

　　王志乐：强化公司责任 提升企业软竞争力

　　在全球化深入的背景下，在工商文明发展的新时期，跨国公司在战略上、组织管理结构，包括集团公司管理、公司治理方面都做了重大的调整，特别引人注意的是他们在公司的理念，特别是公司责任这个问题上，有了更大的发展。

　　首先是公司股东责任。他们认为一个好的公司应该为股东负责，经济上要盈利。

　　其次是要为社会负责任，要有社会责任。而社会责任的含义在这里主要不是讲公益事业、慈善捐赠，主要讲的是生产安全、产品安全、为职工负责、为客户、供应商负责等一些基本的责任。

　　三是他们感觉不光要为当代人负责，还要为后人负责，涉及到环境、生态领域。所以这三个责任合起来，实际上形成了一个新的公司责任体系。过去讲市场竞争，大家理解就是唯利是图，我要为我的企业赚钱，或者是一种大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，是一种你死我活的竞争，或者竞争的结果是我赢了，你就输了。现在变了，现在强调的是企业赚钱，同时还要为社会、环境和谐发展出力。过去讲的你死我活的竞争，现在变成了合作竞争，过去讲的我赢你输现在变成互利共赢，这样一种新的理念提升了。

　　跨国公司实际上提出了一个新的竞争理念，不光是硬件，软件的竞争也在加强。面对跨国公司竞争，我们的企业缺少软竞争力，缺少以企业理念、文化、责任为核心的东西。

　　在这样的情况下，我们应该研究跨国公司在全球范围最新发展，最新规则，然后来考虑我们中国企业怎么样强化公司责任，提升软竞争力。当然我并不是说所有的跨国公司都是十全十美，一些外国企业在中国也出现了问题，像刚才讲的产品安全。这里面也反应了有一些跨国公司在中国责任弱化的趋势，他们也面临提升责任的问题。

　　（王志乐商务部研究院跨国公司研究中心主任）

　　卫建：以平常心对待跨国公司

　　我觉得对于跨国企业，首先要以平常心对待。这就是资本的本质。我们过去说游牧民族，逐水而居。现在是跨国公司进来那就有利可图，对开放的中国来讲，没有什么奇怪的。

　　二，改革开放27年来，最早跨国公司进来，我们是有优惠的政策，有人说，我们对于国外企业，已经不是国民待遇，简直是国宾的待遇！当然不能否认的是，世界500强企业有400多家到中国来投资，对我们经济发展，培养人才起了很大作用，也带来了西方的文化和文明。丝绸之路实际上就是最早的跨国贸易，它同时把西方的、外国的文化艺术带到中国来。中国这么一个大国，胸怀这么宽阔，什么东西都能消化、溶化。不要把跨国企业进来看成洪水猛兽，我们没有必要在谈经济的时候，谈到本国经济，谈国营企业是一种心态，谈跨国企业又是另外一种心态。

　　三，我想谈一下警惕狭隘的民族情绪。我们主流媒体我们要坚持正确的舆论导向，保持客观公正的新闻报道。（卫建民，国务院发展研究中心发展观察副社长、副总编辑）

　　宋秩铭：交流若能透明某种崩溃对抗或可避免

　　对于跨国企业在中国，我觉得运作环境市场越来越好，我希望借这个平台，跨国企业频道能够让跨国企业和国内企业交流更好，每一个产业里面，跨国企业和国外的企业国内的企业是两个阵营。如果这个频道能够让交流变的透明，某种崩溃的对抗可以降低很多。

　　（奥美整合行销传播集团（大中华区）董事长）