石狮引领休闲男装流行趋势

　　每年的这个时候，石狮及其周边服装企业都会召开第二年春夏产品订货会，全国各地的服装经销商、代理商都汇聚一堂，除总结过去一年服装市场的发展情况，探讨明年甚至今后几年企业的发展思路外，最重要的当然还是看样订货。然而，与以往不同的是，不少经销商在看样订货时都会惊喜地发现：石狮企业为明年准备的服装无论从款式上、面料上，还是色彩上、功能上都发生了很大的变化，这一方面显示出石狮企业不甘平庸、勇为人先的创新精神，另一方面也预示着06年的石狮服装将仍然以其无可替代的优势，引领全国休闲男装流行

　　主题突出，个性显露

　　在06春夏订货会上，几乎所有的企业都推出了属于自己的、个性化的品牌主题，如爱登堡的“颠覆正统、时尚男人”，如雄豹狼的“突破”，如西域骆驼的“执掌未来”等等，一方面不同的主题显示出企业对品牌个性化的追求；另一方面，这些不同的主题却表达了一个共同的愿望，这就是创新。两年前，服装行业的一位高层人士曾评价闽南的服装“去掉商标看不出是哪一个品牌”，意在批评闽南的服装十分雷同，缺乏个性。值得欣慰的是，企业家们已经普遍认识到了这一点，开始在各个方面寻求创新、寻求突破，力争让自己的产品与众不同。当然，企业在推出自己的主题的同时，实际的行动也不尽相同，有的的确付诸行动，在色彩、款式等方面让自己的产品有所变化，而有的则还停留在概念上。无论如何，企业创新的气息已经扑面而来，产品个性化的时代也为期不远了。

　　色彩艳丽，扮靓男人

　　从来没有哪一年的男装像明年春夏男装这样“抢眼”，这样“醒目”，也没有哪一年男人会像明年这样“漂亮”———靓丽的色彩将是06年男装最为突出的变化。在石狮及其周边服装企业06春夏订货会上，不少企业都打出了“彩色”旗号，所设计的服装一扫黑、白、蓝、灰等庄重、严谨色调的沉闷，代之以大红、橘黄、嫩绿、海蓝等曾经是女性服装“专利”的彩色世界，不同的色彩和图案搭配在一件服装上也是明年男装的一大特点。这种色彩的大胆运用，不仅让男士们追逐时尚和彰显个性的理想成为现实，更重要的是，艳丽的色彩可以让男人们紧张的神经得到放松，正如著名服装设计师曾凤飞先生所阐述的：现代人的工作和生活节奏在不断加快，压力不断加大，而舒适、合体、美丽的服装在一定程度上可以起到提神、解压的作用。

　　对于石狮服装生产企业来说，服装企业的增多、规模的扩大造成了服装市场的饱和，而市场的饱和又加剧了产品的竞争，在这种情况下，企业创新意识在觉醒，企业家们已经深刻地认识到，没有创新就等于“坐以待毙”，因此，企业千方百计在寻求突破，力图创新，这种突破和创新的力度在逐年加强，不仅表现在色彩上的变化，而且在面料上、款式上也在力求突围。

　　健康理念，崭露头角

　　细心的消费者不难发现，其实05年闽南企业生产的品牌服装已融入了一些健康的元素，比如生态面料、纳米服装、香熏夹克等，而06年的服装在此基础上又进了一步，在生态、健康方面下了更大的力气。有的企业从面料上进行创新，推出了健康系列，如纯棉、空调、纳米等，给服装增加了透气、防霉、抗菌等功能；有的企业则在服装的款式和细节设计上更符合人体穿着的特点，以舒适、合体为诉求，满足人们更多的需求，如袖子不再是单一的直筒，而是有了一定的弯曲度，让臂膀的伸缩更加自如；衣服的内袋多了一个手机袋，为人们随身携带和使用手机提供了方便，等等。有关业内人士指出，服装从简单的遮羞防寒功能到追求个性和时尚，已经是进了一大步，如今健康理念的注入，更从服装上体现了对人性、对生命的关怀和热爱。

　　此外，健康已经成为现代人讲求生活质量、追求生活品位的一个重要标志，追求健康也是追求时尚生活的一个重要组成部分，健康生态服装的推出和推广恰好符合人们追求健康的意愿和消费心理，相信这条路将越走越宽广。

　　设计团队，尚待整合

　　尽管闽南企业06春夏服装订货会上出现了不少令人欣喜的亮点，但是，面临的问题仍然不少。刚刚获得中国最佳男装设计师奖的曾凤飞尖锐地指出，今年企业出现的亮点只能说是阶段性的突破，缺乏深层次的竞争力，更无法与国内外著名品牌相提并论。造成巨大差距的原因固然有时间上的原因：我们起步晚，更主要的问题在于我们还没有形成一个优秀的设计师团队，生产出的产品大部分还停留在模仿和拼凑层面上；品牌缺少支撑其发展的文化积淀，没有自己的灵魂。他希望我们的企业能以06春夏服装订货会为起点，以个性化、追求健康等为目标，以塑造优秀的企业文化为手段，以打造优秀设计师团队为灵魂，不断推陈出新，强化品牌的个性特征，真正塑造出有个性、有品位、有文化的闽派服装。