借洋节预热旺季市场

　　本报12月10日讯(记者 张文祥)离圣诞节还有半个月，泉城街头早早充满圣诞节的气息，大小商家出笼各种各样的返券、抵券活动，不声不响地，圣诞洋节变成历时月余的购物节。借洋节来预热元旦春节商业旺季市场，不少商家对这种做法喜忧参半。记者今天在泉城路看到，不少圣诞树“长”在了街道上。精明的商家正借圣诞这一洋节吸引周末出行的市民。银座、贵和、人民商场等大商场早在门前和玻璃橱窗上做起了圣诞文章。记者看到，地处西部城区的嘉华购物广场摆出时尚感十足的圣诞造型，吸引不少市民驻足观看。沃尔玛、家乐福

　　商家在布景预热节日气氛的同时，也纷纷抢占圣诞市场。记者今天看到，各商场礼金券满天飞，推出形式多样的促销活动，如“满250元抵50”、“满400元送100”，让市民感到元旦春节商业黄金季节的热风扑面而来。

　　借洋节来预热商业旺季对零售商是否有利？不少商家对此喜忧参半。人民商场负责人认为，商家不断提前购物季节的原因只有一个，即试图增加销售额。对大多数零售商来说，节日销售额占其年度销售额的20%到30%。在节日期间实现成功销售的关键是采取积极主动的行动，并赶在别人前面。

　　不过也有不少商家对此表示忧虑，一旦开展了这类销售活动，就必须永远进行下去，这也就意味着每年圣诞销售时间一年比一年早，延长也许可以刺激少量购买和即兴购买。但也会让消费者感到厌烦，为了获取利润，很可能滋生不正当竞争的手段，毕竟对整个行业而言，人们的购物支出是有限的。