节前购物趋理性消费观念更成熟

　　进入１２月中旬，大多数上街购物的市民切切实实地感受到冬天的寒意。同样体验“寒冷”的，还有一些商场、购物中心。记者在多处消费场所看到，本应人头攒动的年末，客流量却显得与平时差不多。虽然“打折”、“送礼”不绝于耳，但来逛街的很多市民都是一家家的咨询、比较，并不急于购买，若深究其原因也并非完全出于天气的寒冷。

　　激情与理性共存——消费者节前购物“热而不狂”

　　节日一年比一年热，节前促销一年比一年长，而记者发现市民的消费倾向正日趋理性，促销遭遇到“审美疲劳”。

　　就在前不久，一家商场推出了新一轮促销活动，但是商家反馈的信息显示，活动期间大部分品牌的销售状况并不理想。正如一位经销商所说，五花八门的促销方式几乎被用得差不多了，消费者开始表现出对促销活动的“见怪不怪”。

　　记者随机采访的多位市民表示，现在促销太常见了，如果说哪家商场没有活动，那才是件新鲜事。王小姐说，一年之中商场不知道要过多少个“节”，每次促销都是“老把戏”，而且有些促销总是先抬高原价再打折，没有多少实惠可言。一位市民也对节假日期间疯狂购物能否省钱表示怀疑，他告诉记者，妻子经常在促销时大量购物，而其中有一些并不属于计划中的购物，花钱买了些本不需要的东西，虽然便宜，但岂不是一种浪费？

　　不过，商家的促销活动并非完全没有市场，一些货真价实的打折还是吸引了消费者。消费者张女士告诉记者，只要能在商家们红红火火的促销中保持“冷静”，就能体验超值购物的感受。

　　记者了解到，理性消费方式也在向节假日以外的方向拓展，比如一些老人喜欢起早去超市购买限时特价商品便属于这种理性消费的类型。

　　火爆与平静同在——商家经营奏出“促销新曲”

　　对于越来越热的理性消费会不会影响到商家平时的经营，一位商界人士乐观地表示，理性消费反而能够带来商家和消费者的双赢：理性消费的增多，可以促使商家提高服务水平，改善消费环境，给消费者提供更丰富的商品和更优惠的价格；同时，良好的消费环境反过来也会给商家带来可观的收益。

　　与此同时，他认为商家“大手笔”的促销活动，实际上并不应该成为最大法宝。他表示，成熟的消费市场，消费者最敏感的消费因素也并非仅仅局限在价格和优惠活动上。反之，诸如卖场环境、品牌引进、特色售后服务等一些先进的经营手段，已经逐步引入到我市一些消费场所中，并且得到消费者的认可。

　　倡理性消费扬勤俭风气——为理性消费回归叫好

　　《左传》中有“俭，德之共也；侈，恶之大也”之论。消费有度、勤俭生活，是值得提倡的品质和赢得尊重的行为。随着生活水平的提高和物质生活的丰富，锦州老百姓的腰包也随之鼓起来，消费结构变化，消费层次提高，消费欲望得到释放。与此同时，消费中的浪费和挥霍无度，以及面对各种刺激消费的促销行为的冲动都显示出盲目消费的趋势。

　　大众如何消费反映了大众的文化素养和整个社会的文明程度。从构筑

　　其实，理性消费的观念，不仅仅运用于在消费领域。理性不仅仅是一种生活方式，更是一种生活态度。一个趋于理性的社会，才是一个和谐的社会，我们的生活，我们的市场都会在这种观念的影响下往更好的方向发展。