中国纪录片徘徊在世界门槛前（观察）

　　中国纪录片创作繁荣，但市场化程度却不高。2005年中国（广州）国际纪录片大会的召开，不仅为中国纪录片交易提供了一个平台，更唤起人们对中国纪录片市场前景的思索。

　　本土市场几乎没有开拓

　　一个完整的纪录片产业链，至少包括制作、交易、播出以及收视四大环节，而国内

　　据介绍，现在国际上广播电视的体制大概分为三种：国有广播电视台、私有广播电视台、公共台。我们国家的广播电视台设置，大体上跟国家的行政体制、行政区划是一致的。中央、省、市、县级台都是属于国有资产国家台，没有真正意义上的公共台。有专家认为，播出体系的优化和改善，对于整个纪录片市场的改进，作用将是突出的。

　　纪录片观众毕竟是少数，怎样制作一些能更好地吸引广告商的纪录片，来吸引他们的投资和支持呢？业内人士认为，要注重节目的内容和质量，将它推广到国际市场上，达到国际质量。

　　也有人表示，节目源是一个困扰。首先国内片源市场产量不够，再就是生产的节目非常不规范。而国外很多制片商对我们的需要和市场又不太了解，在购买中会存在着很多沟通上的困难。

　　上海文广新闻传媒集团的代表介绍说，他们的纪录片频道鼓励制片商创作更多、更好的国际质量的纪录片，可以进行国际联合制作。而从国内市场来看，也可以进行委托拍摄或者合作拍摄，一起来制造中国出色的纪录片节目。媒体播放商则表示，可以外购一些高质量的纪录片节目，来提高国内纪录片市场的内容，拉动收视。

　　从国内节目采购的角度来说，广州电视台节目交流部主任徐华艺认为，观众已经细分了，纪录片市场是在走向成熟。

　　创造更多国内播出机会

　　上海电视台最早开播的《纪录片编辑室》收视率曾一度打败当时热播的电视剧。《话说长江》、《话说运河》播放时的收视率达到30％。这些年，中国纪录片在前进，但是，因为收视和经营效果的关系，纪录片的市场却在萎缩。

　　国家广电总局改革发展研究中心的代表陈秀敏说：“我国电视台的资金来源多是广告，然后是有线收视费，极少部分来自政府的拨款，有些广播电视台广告在资金来源中占的比例达到90％－92％。”

　　据调查，国内纪录片频道的收视率只有1％，也就是说广告商不愿意投那么多钱在纪录片频道，而愿意投在故事片或者娱乐频道上。这也说明，在中国收视率是非常重要的。

　　国外纪录片市场，关键看是否有高质量的内容。如央视近期播出的《故宫》，每天晚上电视观众都等在电视机前，收视率还是很高的。记者在纪录片大会期间，经常听到一句话就是：“创造更多国内的播出机会。”

　　“《姐妹》在国内发了近60个电视台，整个收入大概有300多万，好的内容在任何地方都会有观众和市场的。”零频道制作有限公司的总经理郑琼说。纪录片要市场化，需要懂得在适当的时间推出适当的纪录片，如在纪念邓小平百年诞辰之际，中央电视台在黄金时段推出了大型电视纪录片《邓小平》，其收视率不断攀升，光通过发行VCD光碟等就收回了成本。

　　寻找到人类共通的东西

　　“作为纪录片的生产商，首先应考虑国内的市场。如果你在国内市场消耗了成本，在国外赚取利润这是比较好的，如果只看着国外市场，而将国内市场放弃这是不理性的。”徐华艺说：“而且，国家是支持这个产业的，电视剧引进在本土节目播出不能超过25％，换句话说75％是国产的。纪录片，国外引进的是15％，国产占了85％。先占住国内市场，然后赚取国外市场，才可能双赢。”

　　中国纪录片要走向世界，必须要跨越各民族间的巨大文化差异，寻找到人类共通的东西，激起观众的共鸣。本届纪录片大会评委会主席米歇尔·诺尔寄语中国的纪录片：“纪录片是讲求故事性的，应该如实地把一个故事的思想内涵表达得生动而完整，我觉得中国的纪录片还应该朝这方面努力。”像“发现”（DIS鄄COVERY）这样的自然类纪录片，之所以能引人入胜，是把动物也拍得跟人一样，有喜怒哀乐、有竞争、有情感。郑琼把好的纪录片定义为———说人话，讲故事，反映中国人的普通生活，展现一个个活泼的生命。

　　客观地说，中国的纪录片，无论在选题理念，还是市场销售，和国外优秀的纪录片比都存在一定的差距，中国纪录片的市场化道路还任重道远。但米歇尔·诺尔认为：“你们的纪录片大会的路子是对的。”

　　《华南新闻》(2005年12月14日第四版)