岁末京城啤酒市场大盘点 拼抢战役吹响国际号角

　　中新社北京十二月十四日电题：岁末京城啤酒市场盘点拼抢战役吹响国际号角

　　作者 王兆寰

　　二OO五年的京城啤酒市场可谓好戏联台，自年初青岛啤酒挟其低端产品高调进入，到八月青啤燕京先后成为二OO八北京奥运会赞助商。可以讲，今年是京城啤酒市场巨变的开

　　据统计，仅青岛啤酒旗下大优单品的目标市场占有率已由去年不足百分之四提升至百分之二十，成为京城又一款主流消费啤酒。业内人士将此称之为二OO五年中国啤酒市场的经典战役，而战后的京城啤酒市场，竞争形势也已发生了重大变化。

　　市场实现扩容

　　京城市场历来是商家必争之地，而巨大的消费潜力更是令青啤在内的中国几大实力啤酒商怦然心动，而百威、喜力等国际品牌更是觊觎已久。

　　二OO五年一月九日，青啤推出新品大优，吹响了进攻京城市场的号角，随后华润雪花、北京啤酒等在今年也都重新发起了强大攻势。京城啤酒销售额同比增长了一成左右，市场规模实现了较大扩容。

　　对于青岛啤酒，业内人士指出，从其一月挟新产品全面进军北京，六月入主央视强势栏目《梦想中国》，八月成功赞助奥运，再到九月转战中网，强大的市场攻势引起了业界广泛关注，也赢得了更多消费者青睐。

　　竞争突破单一

　　业内人士称，青啤大优的进入已彻底打破京城啤酒市场的单一格局，也似乎带来了整个市场竞争形势的巨变。企业的竞争已不单停留在产品层面上，还包括渠道、终端控制，甚至品牌等各个方面。

　　针对京城大众市场，青啤主推的大优产品，采取反季节营销，自建渠道网络等策略，在上市之初就突破了市场封锁，销量已接近十五万吨。业内预计，随着各流通环节的建立，青啤的市场潜力不可估量。

　　市场趋向成熟

　　国际惯例中，成熟啤酒市场中的前三位品牌将占整个市场七成以上的占有率，而目前京城市场已趋向国际和成熟化。据此，专家指出，百分之二十的市场占有率证明青啤已取得阶段性成功，但两成不是终点。

　　燕京作为北京奥运又一赞助商，对此，专家进一步指出，随着二OO八的临近，京城啤酒市场的竞争无疑将会更加激烈，并由此推动市场发展乃至成熟。可以肯定，二OO五年将成为京城啤酒市场进军国际化的标志年。