岁末瓷砖价格战悄然升温

　　本报记者王慧

　　离过年还不到两个月时间，正是本年度最后一批的装修顾客下单的高峰期，不少装饰公司开始争夺跨年装修的顾客。同时，家装建材市场也呈现出白热化竞争态势，在这当中建材超市首当其冲。

　　瓷砖每堆1元起拍

　　在本土建材华美乐超市门口，看到600×600mm地砖按堆罗列在一起，每堆约20－30平方米。据该超市工作人员介绍，每逢星期天上午10时38分和下午3时38分，将准时按堆拍卖地砖，每堆起价仅1元，每次最低起价20元。此项活动将一直持续到春节前。

　　华美乐营运总经理岳建民表示，这种“瓷砖按堆卖，一元起拍”的促销会在相当长的一段时间内坚持下去，并且力度会一次比一次强，产品品种和可供选择的余地也会越来越大。

　　在拍卖现场，记者采访到了长安镇一自建房业主张先生，这已经是他第三次来参加拍卖，张先生说：“由于房子是出租所用，我希望能够以最低的价格买到更多的好瓷砖。”据华美乐工作人员介绍，每堆瓷砖的正常售价在400—2000元之间，拍卖出去的价格有原价格的三折，也有七折。为此，也有一些消费者对拍卖的公平性质疑，是否会存在故意哄抬价格的情况。

　　消费者要理性识别质地

　　今年7月，为了应对即将开业的Mall欧倍德建材超市，华美乐率先在东莞将优等品600×600mm抛光砖降价，仅售9.8元／块。随后，欧倍德被百安居收购，百安居华南Mall店开业时间推迟到8月。据华美乐内部透露，这次“应战”着实让超市亏足了，但是口号打出去了，还是得撑下去。

　　8月份，东莞的家福特和百安居建材超市相继开业，600×600mm的优等品抛光砖的价格从9.7元／块下降到9.58元／块；随后又有商家推出9.48元／块，甚至9.28元／块的价格。

　　11月开始，华美乐又一次操起“价格战”利器，发动“05瓷砖总决战”，最高降幅达38％。

　　而百安居建材超市也推出原价14.9元／块的600×600mm自有品牌瓷砖从11月25日至12月25日仅售6.8元／块，每人限购200平方米，价格降价幅度达120％。

　　“之所以能发动这种价格战，从源头上来说，是因为我们的货源是直接从厂家拿来的第一手货，所以我们能拿到别的竞争对手都拿不到的价格。”华美乐营运总经理岳建民说，“华美乐的许多股东都是上游的厂家，这一优势是竞争对手无法比拟的。”

　　而据百安居中国区总裁卫哲透露，伴随着两家店在东莞的落成，百安居采购成本将会得到进一步的压缩。据介绍，百安居所属的英国翠丰集团去年在中国的建材采购总额为13亿美元，其中60％来自珠三角地区，在这当中又有60％来自东莞以及周边城区。而面向国内的采购，其中有40％以东莞为核心，估计每年在东莞地区带动的采购量达到40亿－50亿元。

　　在商家的价格战背后，消费者是不是真正的受益者？为此，东莞物价部门的工作人员表示，建材超市降价战是一种自发的市场行为，但是消费者在选购时也应该擦亮眼睛。其实每个商家所采用的降价瓷砖都各不相同，所以每个商家都可以说自己是最低的价格，至于瓷砖质地是不是一样还得依赖权威质监部门的检测，所以消费者要理性识别。