股价首次超越可口可乐 百事成软饮料行业新老大

　　中新网12月15日电自从1919年可口可乐公司股票上市交易以来，其强劲的竞争对手百事公司股价首次超过可口可乐公司，继而成为软饮料行业新的老大。

　　据上海证券报报道，12日，可口可乐公司股价收于每股41.15美元。截至今年9月底，总部位于美国亚特兰大的可口可乐公司共发行股票24亿股，12日公司股票总市值达到987亿美元。同一天，美国百事公司股价收于每股59.31美元。截至今年9月3日，总部设在纽约的

　　13日，百事公司保持了其领先地位，每股股价在微降了34美分后，股票总市值降至1002亿美元。可口可乐公司每股股价则下降19美分，股票总市值为983亿美元。

　　经过百年之战以后，百事可乐终于后来者居上，超过了可口可乐。这是百事品牌定位的成功，以"年轻"战胜了"老牌"。

　　早在1983年的时候，美国一项调查显示，在消费者心目中，百事可乐是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展快，赶超第一的企业。不足之处是鲁莽，甚至有些盛气凌人。而可口可乐得到积极的评价是:美国的化身，可口可乐是"真正"的正牌可乐，具备明显的保守传统。不足之处是老虎迟钝，自命不凡，很有社会组织味道。

　　两者之间的区别，在以后的日子里进一步被强化。在全球各地的广告中，百事可乐总是打出"年轻"牌，他们选用该地区当红的年轻偶像来作为代言人，突出"百事新一代"的动感的生活理念。

　　比如，在广告中，百事提出"奋起吧，你是百事可乐新生代生龙活虎的一员"。这一口号，既迎合年轻人时尚，想摆脱老一代传统方式的叛逆心里，也符合中老年人仍想留住青春的心理。因为那一段激情彭湃，载歌载舞的广告，也能深深地激发中老年人的内心深处的冲动。毕竟，谁不想念和向往年轻? 在百事可乐的咄咄广告攻势下，可口可乐逐渐变成陈旧、老派、传统的代名词。

　　不过，可口可乐也没有坐以待毙。在80年代，他们修改了沿用了近百年的配方，先后推出了健怡可口可乐，古典可乐、新可乐等几种不同口味的新产品，力图以新的面貌扭转这一场面。但是，这恰恰是可口可乐犯下的最严重的错误，因为他们忽略了消费者对品牌的感情支持度。随着新产品的推出，很多可口可乐的支持者认为它也不再正宗，甚至为了迎战百事可乐，而改变了自己。更麻烦的是，各种品种的可口可乐上市，让很多消费者无所适从。

　　从那时开始，可口可乐的市场份额逐渐被百事可乐所蚕食。而在证券市场，投资者更以股价来表达他们的选择。从80年代中期开始，百事可乐的股价开始加速上升，而可口可乐的上升速度却要缓慢得多。可口可乐的股价在2003年1月达到70美元的高点后，逐步下跌；而百事可乐的股价却在同期稳步上涨。现在，虽然百事可乐已经后来者居上，这场世纪之战，已经从单一得可乐饮品，延伸到其他软饮料市场和休闲食品市场。

　　七十年前，百事可乐可能做梦也想不到，它的霸主地位会被根本不入眼的"穷小子"夺去。因为在1922年和1931年，百事可乐曾经两次濒临破产，甚至主动提出要卖给可口可乐公司，但被断然拒绝。(郑晓舟)