岁末商家大忙文化营销五星请女子十二乐坊助阵

　　人民网12月15日讯通过赞助音乐会的方式，对忠诚消费者进行年终的回馈，成为南京不少商家在元旦来临前的选择。五星电器日前再一次把赞助的目标选择上了女子十二乐坊。五星表示，12月18日是五星电器七周岁，05年五星不仅成功进入了四川、河南、浙江、云南等省份，而且销售额也有了成倍的增长，因此请来女子十二乐坊助阵，回报七年来消费者对五星的关爱，同时五星也将数量可观的演奏会门票回馈给消费者，算是为南京市民在新年之际献上的一道文化大餐。

　　女子十二乐坊的演奏会将在元月3日晚上举行，五星将把门票通过赠送的方式完全送给消费者。有社会学家认为，现在的消费者已经日趋理性，也更加追求对生活方式的提高和享受，尤其在一年结束的时候，通过这样的方式更能讨得消费者的喜欢。有心的商家现在已经把握到了这种趋势，从而通过各种方式来讨好消费者。像五星电器这样的行为应该可以得到消费者的认可。

　　五星岁末献上文化大餐

　　2005年是五星飞速发展的一年，五星在全国的连锁门店数量突破了120家。五星也入选了“2005中国成长企业百强”。五星此次赞助这次演奏会主要是想为了回馈7年来五星电器的忠诚消费者。

　　五星电器认为，这次选择赞助女子十二乐坊是通过深思熟虑的，同时争取了大量供应商的意见。女子十二乐坊倡导的是时尚一族的文化，与五星一直倡导专业时尚与注重体验的经营理念，以及专业化、时尚化的定位相吻合，因此五星选择在岁末给消费者献上又一道文化大餐，有利于品牌形象的提升。

　　五星七周年盛典回报消费者

　　在过去七年的迅猛发展中，五星电器首创中国家电大卖场的业态，以傲人的成绩将连锁事业开到全国8个省份，79座城市，全国连锁卖场数量超过120家。岁末家电市场是一年家电市场最集中的时间段，集中了一年30％的利润使得所有商家都会在这个时期使尽浑身解数，力拼岁末家电市场。五星选择赞助女子十二乐坊在南京的演奏会，突破以往的促销界限，在年末和文化营销又一次完美结合，倾力回报消费者的关爱。

　　目前岁末家电大战已经剑拔弩张，为了能在岁末市场多分到一杯羹，各商家都各显其手，打折、让利、送礼各种促销招数都被商家使尽，但消费者多少表现出了“审美疲劳”，商家也不容易收到预期的促销效果。五星一向尚于打破惯例，突破以往的促销界限，在年末邀请女子十二乐坊开演奏会，和文化营销来一次完美结合，为自己的七周年庆典庆祝，让明星效应与顾客互动起来，为五星在岁末市场带来人气，同时大手笔的回报消费者。

　　社会学家：商家讨好顾客是明智之举

　　南大社会学家徐翔认为：以往的促销手法虽然能在短期内起到一定效果，但却无法真正留住消费者，因为它缺少文化内涵的支撑。目前的消费环境经过多年的市场竞争，消费者已经见识了各种各样的市场竞争手段，也就越来越难被满足。文化营销作为五星营销手法创新的又一种有效行为，用文化做依托，将企业的产品、服务与消费者的消费意识和行为融合为一，让文化营销显示独特的魅力。