网气旺是否等同于市场旺？

　　在新一年的钟声敲响之前，中国网络界年终盘点“大戏”———“新浪网络中国2005年度评选”重装上演了。自11月17日截止到12月5日止，本次活动已经吸引了浏览量180万人次；投票数105万人；日均浏览量9万人的热情参与，从而成为本年度最为火爆的网络评选盛事。

　　据了解，此次评选堪称互联网业有史以来规模最大、涵盖奖项最全面、充分体现网

　　经过两周的评选，部分热门奖项已经体现出网络评选“变幻莫测”的特点，吸引着每个参与者的关注。

　　郭敬明大战《诛仙》

　　2005年的图书市场如同看似平静的海面，实则暗流涌动。谁是2005年度最佳文学类图书得主？余华在沉寂十年后以半部《兄弟》引人瞩目，“哈6”挟着一股旋风如期而至，《红楼》话题再起波澜……江山代有才人出，宝刀是否依然未老？

　　截至目前，郭敬明凭借《19952005夏至未至》带着新鲜的青春气息感动了无数年轻读者，所得票数已经过半，优势明显。而《诛仙》作为后金庸时代的奇幻武侠代表作也以强大阵势影响了无数网民。

　　可以说，目前处于领先地位的这两部作品无不带有鲜明的网络特征，并以迅雷不及掩耳之势广为流传，风头甚至压过了“哈6”，由此可见网络影响力之深远。而元老级名家作品只有余华的《兄弟》暂时名列第四。元老级和新生代可谓各有千秋。未到最终一锤定音的时刻，总是谁都不能小视。

　　如果不是在“年度图书”这个奖项中同时出现《19952005夏至未至》、《诛仙》这两部有着共同网络渊源、又有着很多风格差异的书籍，我们也不会注意到网络读者的影响力已经变得如此强大。

　　确切的讲，这两部书籍已不是严格意义的“网络书籍”，继网络连载之后，早已出书立传了。但是有了网络流行的前身，图书的销售就非常顺畅了，这种优势，也是传统的图书永远可望不可及的。我们从评选的讨论区中也可以看出，无论是郭敬明的支持者还是萧鼎的支持者，双方并非盲目跟随，而是有理有据。从某种角度来讲，如今网民的判断力和见解已经代表了很大一部分图书市场的读者的意见。

　　“手机小强”变红人

　　2005年，是彩铃大行其道的一年，本次“网络中国”自然不会漏掉手机彩铃风云人物评比。在经历了绚丽彩屏、超酷外壳等一系列手机外在硬件指标上的个性发挥之后，我们终于找到了彩铃这个可以让对方也分享自我感觉的利器。2005年是拇指一族张扬的一年。短短数秒的彩铃，让等待成为一种美好的听觉享受，更在无形之中拉近了彼此之间的距离。那些经典的段子也早已在大街小巷广为流传。本次评比也是如彩铃市场一般火爆和变幻莫测。数天前“手机小强”乐乐还凭借稚嫩可爱的童音高居榜首，短短几十小时后深白天地就以“不求最靓，但求最傻”的找老婆原则一路飙升，博得广大网民的一致赞同。看来这彩铃还真是萝卜白菜各有所爱，最终风云人物花落谁家，我们还要拭目以待。

　　“超女”在“网络中国”中遭遇“天上地下”

　　提到2005年，就不能不提到超级女声。“想唱就唱”的超女们前不久刚刚结束全国巡回演唱会，人气可谓正当火爆之时。“超女”给2005年度网络流行语评选带来两个经典之语———PK和veryveryverygood。前者不用多说，现在无论什么沾上PK就火，后者乃是柯以敏评价超女的口头语。PK目前以高达48%%的成绩荣居“网络流行语”的榜首，令其他“候选语”望尘莫及。PK在网络上的流行程度已经到了无人与之PK的地步。

　　随着大江南北巡演的结束，有人预言超女将慢慢冷下来，也有人预言随着超女正式进军歌坛，将改变原有格局。但不管怎么样，现在可以看到的一个现象是，超女的第一张专辑《超级女声终极PK》在“网络中国”中，遭遇了第一场寒冬。虽然当初专辑正式发行的时候，短短三个小时内，首发60万张即一销而空，以至全国各大音像店全部处于脱销的状态。然而在2005年度最佳专辑评选中，这张专辑在入选的八张专辑中仅仅排名第6。可见网气旺并不完全等同于市场旺。网民在评选不同的奖项时会使用不同维度的评价标准。虽然公认在网络上是最流行，但是在选择专辑时，网友会考虑到真正的唱功、曲风等因素。所以，从网气旺转换到市场旺，还是需要附加更多的元素。

　　炒作加悬念《无极》直逼《神话》

　　在2005年中，中国人真正体会到“炒作”的巨大力量了，或者用严谨的词，就是“营销”或者说是“运作”。超女是运作出来的产物，效仿着这个“极其成功的营销案例”，现在的电影也把更多的投入放在了前期炒作上，为的都是上映以后的“事半功倍”。

　　《无极》，号称中国的《指环王》，是中国目前最昂贵的电影。韩国、日本的影星，戛纳亮相，泰国拷贝，进军百老汇的计划，全国政协礼堂的首映式，力邀“超女”导演的加盟，1800元一张的首映式门票……这样的海陆空轰炸，只为了能让全民都了解《无极》。

　　从某种程度上讲，它做到了。在“网络中国”的评选中，仅仅两周，《无极》以出乎意料的速度已经爬升到了第三，暂居两部已经上映的大片之后。《神话》和《头文字D》也是曾经风靡一时的大片，但是我们似乎已经记不清楚这两部大片的前期宣传的点点滴滴了。所以像《无极》这样长的预热期，如此源源不断的爆出引人入胜的新闻点，确实是少见。所以，让我们站在它暂列第三的成绩上，遥望首映式之后，期待带给我们更多的惊喜。

　　另一部反差极大的候选电影也引起了我们的注意———张艺谋的《千里走单骑》。这部同样是大牌导演的力作却只排到了倒数第四位。虽然张艺谋用尽了浑身解数：请来了深得中国人民喜爱的高仓健做主演，将首映式地点选择在外国人心目中的胜地———玉龙雪山举办，请来了当红韩星裴勇俊参加首映式典礼，还有超女、梦想中国等平民偶像，真可谓是集中了几乎所有的社会流行元素。但是，即使是这样一部非常“张艺谋”的电影，在网络上，好像人气并不是那么的火。与《无极》接近20个百分点的成绩相比，《千里》却只有两个百分点。也许久经历炼的张大导演对此不屑一顾，但是，在网民越来越强大的今天，在票房越来越重要的电影市场，有那么一块“阵地”是不容忽视的。

　　戴璐/综合报道