“真人秀”秀色满园？（贴近）

　　十年一觉扬州梦，醒来忽见满眼“秀”。2005年各种“真人秀”你方唱罢我登场，从欢唱大半年的“超级女声”，到“我型我秀”、“梦想中国”，到岁末送出百万巨奖的“创智赢家”，都吸引了无数观众的眼球。

　　然而，回看电视“真人秀”初露头角的2000年，无论央视二套引进的美国热门秀《幸存者》，还是广东电视台制作的《生存大挑战I》，都没有受到观众普遍认同。

　　从荧屏“鸡肋”到收视率“明星”，是什么使电视“真人秀”奇迹般地在今年大放异彩？人们对“真人秀”的热情能够持续多久？

　　忘记“优客李林”的我，记住了“创智赢家”的李骥

　　12月10日，东方卫视创业“真人秀”《创智赢家》历经12周的角逐，天津少年陈曦成为最后赢家，获得100万元创业奖金。

　　14日，陈曦专程拜访了《创智赢家》的评委何兆峰。没有节目中的锋芒，也没有赢取百万的激动，对于比赛过程的反思让陈曦多了份稳重，“抛开奖金，在这个过程中，我真的是一个得到最多的人”。

　　“在生活中，我很少看到自己的问题。现在，在一个节目当中，会有人拿着摄像机天天拍你，然后让你自己来看。当你在节目中越来越讨厌自己的时候，就会发现自己确实有很多问题。”陈曦说。

　　作为《创智赢家》中年龄最大、经历最丰富的选手，李骥也感同身受。

　　曾经是歌坛组合“优客李林”一员的李骥，在褪下歌手外衣后，一直从事IT行业，却有自己的苦衷，“以前总有一个光环，大家都以为我是歌手。歌手这个身份会让绝大部分人认为我不适合做专业的事情，虽然我1996年以后就一直在IT产业，从事管理也有6年。这个节目正好给了我调整的机会。许多人第一次认识李骥这个人就是在这个节目，看到的是我的商业表现，另外一部分是曾经知道我的人，现在重新看到了我的商业能力。”

　　对选手来说，电视“真人秀”的最大意义也许就在于自我的重新定位，这也是“真人秀”吸引众多人参与的一个重要原因。

　　观众高度参与是“真人秀”崛起的重要原因

　　但是，事实上，并不是陈曦们点燃了“真人秀”的热情之火。当观众一边通过电视观看选手实现梦想的路程，一边在实际生活中体验着自我奋斗的艰辛，对“真人秀”自然产生一种亲切之感。

　　“电视受众的高度参与是电视‘真人秀’崛起的重要原因。”对于电视“真人秀”的异军突起，南京师范大学传播学者王磊有着自己的看法，“从某种意义上来看，电视‘真人秀’这类节目的成功，并不是因为这类节目有特殊的魔力。全国各个卫视都有电视‘真人秀’节目，为什么湖南卫视和东方卫视办出了影响？因为它们的‘真人秀’观众参与度更高。”

　　南京大学社会学者徐祥也发表了自己的看法：“传播是一种相互的行为，单向传播只能导致传播的失败或形成半传播。如今的电视认识到这一点，开始虚心接受观众通过信件和电话表达的意见和建议，不少节目经常邀请普通人当嘉宾或现场观众，并通过收视调查了解节目的收视情况。而‘真人秀’节目中观众的参与程度是目前电视节目中最高的。”

　　如果说受众广泛参与的大众化娱乐是电视“真人秀”兴起的直接原因，更深层次还在于社会文化的转型。

　　王磊认为，上世纪90年代以来，大众文化迅速崛起并开始蔓延，消费主义观念开始渗透到文化的创造和传播过程中。电视作为当今最重要的大众媒介之一，提供着源源不断的大众文化文本。在“超级女声”中，人们“消费”的是“超女”们的成长历程与喜怒哀乐；在“创智赢家”中，人们“消费”着创业的艰辛和复杂的人际交流。这种虚拟和真实结合的电视“真人秀”给观众提供的满足和快感，是完全虚拟的电视剧和讲求真实的记录片所无法比拟的。

　　人们对“真人秀”的热情会持续吗

　　“尽管从娱乐节目的角度来看，‘创智赢家’的收视率不算很高，但从电视节目的探索意义上来说它是成功的。”对于“创智赢家”并不令人满意的收视率，上海文广传媒集团节目研发中心主任鲍晓群坦然处之，“不断的否定，不断的调整，不断的改变，快速的趋于经验和成熟。”这也是主创人员在“创智赢家”操作过程中的最大感受。

　　从“我型我秀”到“创智赢家”，一路走来，电视“真人秀”风光无比。“‘我型我秀’如果说还是探索的话，随着《创智赢家》的结束，东方卫视则进入了全面的‘真人秀’节目设置与编排。‘创智赢家’是东方卫视打造系列‘真人秀’的起点。今后的‘真人秀’将更趋于多元化。”鲍晓群对于“真人秀”的发展前景满怀信心。

　　据鲍晓群介绍，在接下来的时间里，东方卫视的“真人秀”节目将延续“创智赢家”的风格。明年，他们将针对企业高层管理人员招聘，策划一档新节目。与此同时，“我型我秀”节目仍将保持原有的风格，继续播出。

　　在鲍晓群看来，不同的地域文化影响着“真人秀”的节目风格。比如，产生“超级女声”的湖南卫视，未必适合做“创智赢家”。而“创智赢家”在上海则更容易得到观众认同。

　　而正在热播的其他电视“真人秀”节目，如湖南经视的整容题材“天使爱美丽”、上海卫视模特题材的“超级模特”、浙江卫视财经题材的“天生我才”，也都体现了不同的文化风格。

　　尽管电视“真人秀”节目看起来异彩纷呈，但其未来走向如何，还很难说。在采访中，说到“真人秀”，从节目的策划人到具体的制作者，用的最多的一个词就是“探索”。

　　评委江南春曾这样评价陈曦：具有热情，但缺少持续的热情。电视“真人秀”并不缺少热情，但这股热情能持续多久，还不得而知。

　　《华东新闻》(2005年12月16日第四版)