“满100减50”，“满300再送多级好礼”……每到年末，商家打折潮就显得异常汹涌，这几天促销广告随处可见，按理说应该颇得人心。但记者了解到，消费者在各大商场轮番轰炸下，多少表现得有点“审美疲劳”，商家们也并没有收到预期的效果。专家指出，岁末促销不应“一根筋”，错位竞争才是发展方向。
消费者张小姐表示，她近日收到了某高档商场送来的会员优惠券，但她并不会去用
，原因是会员优惠券要满一定金额才可以用一张，和现在铺天盖地的直接减价打折比，诱惑力自然不足。而且临近年底，估计商家优惠力度还会加大。“就像车市一样，现在的主动权在消费者手里，所以我们不着急。”张小姐说道。
记者从一些商场了解到，年底前，沪上各家商场的平均毛利率都不约而同地有所下降。据南京路一商场负责人介绍，今年各家都在抢占年底市场份额，以致于优惠力度越来越大，你这边满200送40，我马上满300送80，而且接下来的圣诞、元旦、春节，商家促销非但不会“刹车”，还会“加大油门”。该负责人表示，但这样做效果并不见得好，因为现在的消费者已经日趋理性，会综合考虑购物环境、产品品质、停车是否方便等因素，以往那种扎堆效应带动的冲动型购物已经不太多见。
由于节前上海的消费是渐长的。专家表示，商家频繁的促销活动虽然有提升人气的作用，但也不可避免地出现越打折消费者越观望的结果。日前，本市百货、连锁、交家电、服装、餐饮、美发美容等6个行业协会首次明确表态，将引导企业停止采用不规范的有奖销售、购物返券、虚假打折等促销活动。所以面对年底的消费旺季，商家不应只执着于打折“一根筋”，而应该多采用错位竞争的方式。□记者刘骏
