省级卫视寻求突破

　　摘编自《三联生活周刊》／孟静

　　湖南卫视总编室主任李浩介绍说，从明年开始，湖南卫视有一个非常大的调整，也可以说是冒险。

　　中国电视台几十年来已经形成了一个播放规律，19点转播新闻联播，20点、21点播

　　以《中国式离婚》为例，现在几乎所有城市都播过这部剧，可它居然还没开始第二轮的卖给卫视。李浩抱怨说：“你说我们现在买这个剧还有意义吗？”卫视的选择余地只剩下那些没有在地面频道播滥又好看的电视剧，而这几乎是不存在的。再加上广电总局要求22点前只能播出国产剧，他们的选择面更窄了。

　　这种电视剧争夺只有央视能避免，因为它自己投资拍戏，拥有独家播放权。两年前，湖南卫视对一些琼瑶剧如《还珠格格》有独家权，只是投资电视剧需要极大的投入，回收是不可预知的，地方卫视不能以此为策略。

　　有专家认为，收入在2亿元以下的卫星电视频道比较难存活，购买节目的能力、制作创新的能力和吸引广告的能力都比较弱，省级卫视面临重新洗牌。

　　虽然遥遥领先，湖南卫视还是看到了未来的困窘。李浩所指的改革就是在20点、21点这样的黄金档不再播出电视剧，而是由自办节目代替，电视剧改在22点播出，好处是22点档可以播出非国产剧，选择面变宽不说，还可以参考当地收视率，降低风险。

　　改革的难度也是显而易见的，首先每天都要有自办节目播出，这些节目的制作费倒未必高于购买电视剧的价钱，但是想要超过电视剧的收视率是非常困难的。

　　李浩认为，自办栏目可能不如电视剧的收视率高，但是能够培养电视台的品牌，因为观众不会记得《中国式离婚》在哪个台首播，却会记得“超女”是湖南卫视办的，而且品牌自身也能升值。因此他们专门成立了大型活动中心，把类似“超女”的活动做到极致。

　　正因为如此，明年究竟是办“超男”还是“超女”也让他们发愁。办“超女”，肯定会出现前两年的“超女”重复参赛，观众的胃口已经被吊得很高，如果出现不了像李宇春这样有争议的人物，就意味着失败；办“超男”，虽然比较新鲜，但娱乐频道曾经办过“超男”，效果明显不如“超女”。小女孩在PK台上哭泣让人怜爱，男人这么做只会让人别扭，再出现几个搔首弄姿的男选手，更会适得其反。