一次品牌代言人的人气调查人气调查_新闻中心

一次品牌代言人的人气调查人气调查

http://www.sina.com.cn 2005年12月19日00:00 东南早报

综述　　早报讯（记者郭华萍）由东南早报主办、泉州网协办的“2005年度最佳泉州品牌代言人”评选活动最终结果已经出炉，最后获得“十佳品牌代言人”荣誉的分别是苏有朋、刘德华、陈道明、周杰伦、李连杰、孔令辉、陈忠和、陈冠希、林志玲、赵薇。　　另外，本次活动的特邀顾问——叶茂中、朱玉童、李光斗、程士安、江绍雄等5位专家也按照预定的方式，评出了十大单项奖项。综合专家顾问的评选意见后，最终确定的十个单项奖是：最有价值奖（陈道明）、最具影响力奖（周杰伦）、最大贡献奖（孔令辉）、个性风格奖（谢霆锋）、最契合奖（齐秦）、最佳形象奖（周润发）、最具亲和力奖（陈忠和）、爱心公益奖（刘德华）、敬业乐业奖（李连杰）、最具魅力奖（周迅）。　　活动自11月21日开展以来，数以万计的读者和来自学院、营销界、广告界的专家一起，通过短信、电话和网络等方式投票，对本次评选活动给予了最积极的支持和最密切的关注。　　本次评选活动共分两轮举行，第一轮从50多名形象代言人中，由读者投票和专家建议的形式，选出了20名入围第二轮投票的代言人。第二轮投票从12月5日开始，仅以短信的方式投票，共收到了6000多票。第二轮投票已于16日凌晨0时结束。　　□早报记者刘鹤翔　　早报“2005年最佳品牌代言人”已经出炉，自11月份以来，数以万计的读者和来自学院、营销界、广告界的专家一起，通过短信、电话和网络等方式投票，参与了旷日持久的“心跳”。　　明星是没有市界、省界的，如果他（她）更“猛”一些，甚至还是没有国界的。读者和观众也一样，不会有地域限制。参与这次投票的读者，除了来自泉州外，相当部分来自全国各地以及海外。谨向所有参与者致谢。　　群众的眼睛是雪亮的。最终“民选”出来的十位最佳代言人，在形象健康、“粉丝众多”方面的确是胜人一筹。而在专家评选和抽样调查中，代言人与品牌的契合，代言人对品牌的提升等方面被注意更多。前者是现实，后者是理想，有时候平行，有时候交织。如同一枚硬币的两面，构成代言人现象的整体。　　评选是一面镜子。我们注意到，评选中有两种标准———审美标准和商业标准在左右着数十位明星的排名。我们听到了许许多多的吆喝、赞美、评论甚至非议，这种“喋喋不休”的民主是可以理解的：人人都在迫切地寻求某种认同，人人都想成为意见领袖，于是人人都成了“粉丝”。　　自1999年揭幕以来，用明星做形象代言人在泉州企业中形成了一股风潮。在1999年至2001年这段时间，代言人的眼球争夺战主要在晋江的运动鞋行业内展开。这一现象引起了国内业界的高度关注，而同在泉州的其他企业自然也深受其影响。于是到了2002年，来自服装行业、食品行业的企业也纷纷效仿这一战法。“广告＋明星”行为通行泉州。这一现象应该载入当地的营销史。尽管一直以来，这一方法遭到了来自国内业界的批评，但不容否认，它是泉州企业的一次集体创新。这轮营销创新提升了泉州运动鞋、服装、食品等行业在国内业界的地位，人们在上述行业均看到了一个强大的“泉州军团”。　　品牌是一个系统工程，“广告＋明星”不可能一劳永逸地解决所有问题。“知道明星不知道品牌”的说法并没有夸大其词。花钱请了代言人的企业，期待的是代言人与品牌完全融为一体，恨不得公众看到代言人就联想到品牌，看到品牌就感觉到其代言人的星光灿烂。可是，对公众而言，明星与品牌终归是两回事，尽管代言人对品牌的提升和推广作用不容低估。在整个评选活动中，我们都感受到了这种张力。　　整体而言，泉州企业的品牌个性确实不够清晰。同时，“广告＋明星”以及随之而来的通路成本的增加，对品牌建设的投入能力已经成了企业竞争力形成的核心问题。我们看到，一些一年销售额几千万或者一两亿的公司，在过去几年的鏖战中，逐渐湮没无闻甚至倒闭。“广告＋明星”之后，品牌竞争已经悄悄进入第二轮。　　在这次活动中，有5位特殊的参与者，那就是早报特邀的5名活动顾问。这5位国内顶级的广告营销专家，无论是来自学院还是业界，对于“星光灿烂”的泉州品牌均投入了极大的关注。活动中，专家们撰文、发言、呼吁、评点，提出了许许多多中肯的建议，为泉州企业品牌打造支招。　　这5位专家分别是李光斗、朱玉童、叶茂中、程士安、江绍雄，他们不仅在第一轮投票中为入选“决赛”的品牌代言人提供了参考意见，而且为本次活动评出十个单项奖项。　　复旦大学博导程士安教授的来信代表了他们共同的心声。专家们和大家一样，希望我们的民族品牌能够强大起来，希望通过东南早报主办的这场评比活动以及由此而展开的讨论和宣传，使我们的企业家更为理性地看待品牌的建设和发展，更为科学地发展生产、组织市场，为振兴中国的品牌发展作出更大的贡献。　　幸运读者名单一等奖(长虹彩电)13799915369二等奖(电磁炉)1333827963313959262302三等奖(随手泡)135991103991359922697513559026144059284597401361595830513306061302130039349451395989148205952769045813559540363由于版面限制，200名纪念奖名单在泉州网网站上公布。请读者点击泉州网，进入“活动看板”，在代言人评选的页面上即可看到完整的名单。纪念奖得主每人将获得精美水杯一个。　　所有幸运读者请前往：　　晋江青阳泉安南路洪宅新华都3楼轻工电器晋江店领取奖品。　　幸运读者请于2006年元旦前领奖。纪念奖领奖期限到2006年1月19日前。　　咨询电话：0595－8563800085638001。