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十佳泉州品牌代言人之企业感言


http://www.sina.com.cn 2005年12月19日00:00 东南早报

  苏有朋排名第一,他能够得到消费者的喜爱,我们也感到非常高兴。这起码证明他的阳光形象,和我们公司倡导的“阳光运动”很合适,我们选择的代言人与品牌是相符的。当然,这从另一个方面也给我们带来压力,表示出消费者对我们的期望。以后,我们肯定会更努力,在产品质量等方面,让它再上一个台阶。

  皇宝总经理洪文原:苏有朋上榜,我们肯定是很开心喽。我们这个企业所推崇的品

牌理念,通过和代言人两三年的磨合,也慢慢地成熟了。以前是做休闲男装,针对的消费群年龄会比较大些,请了苏有朋代言之后,他使我们的消费者年轻化了。而且苏有朋的品格和企业经营也比较接近,他给人比较正派、端庄的感觉,我们找他代言,主要看中的就是他的亲和力和对事业的执着。他能够得到大家的称赞,将更加有助于传达我们的品牌理念。

  代言品牌:贵人鸟

  获奖感言在本次代言人评选活动中,刘德华位列第二,关键还在于他的FANS众多,因为出道20多年来,刘德华非但没有过气,反而是越来越精神,让他的FANS横跨好几个年龄段。贵人鸟运动鞋原本是很年轻化的产品,它却让年过四十的刘德华出任形象代言人,主要在于想凭借刘德华的名气,只是由于刘德华所代言的品牌不止一家,罗蒙、班尼路等都是他的“东家”,这无疑分散了大家对他所代言品牌的注意力。

  陈道明

  代言品牌:德尔惠、达利

  获奖感言德尔惠总经理特别助理何苦:周杰伦的入围是意料中的事,自2003年以来,周杰伦在德尔惠消费者中的影响力和被接受程度,已经通过了时间的考验。作为艺人,周杰伦拥有最广泛的支持者;作为代言人,他的精神气质融入了德尔惠品牌,从品牌战略角度看,这是最理想的状态。感谢东南早报给泉州企业提供了这样一次参与机会。

  达利集团广告企划部部长林春雨:达利要做国内的薯类食品大王,“可比克”品牌是重点培养对象。让人气天王周杰伦加盟,我们的诉求点是年轻、时尚和“酷”,基于此,我们为周杰伦“量身订做”了“酷派”系列产品,用热烈、刺激的产品风格来征服年轻一代的味蕾。周杰伦代表着“可比克”品牌的一个新阶段。

  代言品牌:达利

  获奖感言达利集团广告企划部部长林春雨:陈冠希是成龙、张国荣、张艾嘉等资深艺人一手捧红的人气小天王,是香港媒体一致推荐的“最具潜力新人”。年,达利让“万人迷”陈冠希出任“可比克”薯片的形象代言人,他充分诠释了“可比克”作为时尚休闲食品品牌的个性内涵,“可比克”就是从那时起开始深入人心。

  代言品牌:惠泉、富贵鸟

  获奖感言燕京惠泉总经理程汉川:在我们企业进入关键发展时期的时候,我们有幸请到了中国女排主教练——陈忠和先生作为品牌代言人。“爱拼才会赢”是陈忠和的人格魅力之所在,也是中国女排顽强拼搏精神实质的体现,这同时也是我们公司发展历程的真实写照。对于陈忠和入选了最佳品牌代言人,我们不仅要向他表示衷心的感谢,也要向他表示热烈的祝贺。我们相信,在2008年北京奥运上,陈忠和先生将带领中国女排,再次印证“爱拼才会赢”的实力和魅力。

  富贵鸟营销总监万金权:其实,陈忠和能够进入前十名,我感觉还是很不错的。因为其他代言人多数是港台明星,作为体育教练,他能入选,既在意料之外,也在意料之中。因为现在大家的民族自豪感越来越强,女排的成功给中国带来骄傲。陈忠和拼搏、坚忍不拔的精神,既和我们的企业文化相符合,同时也能加强消费者对我们产品内涵的理解,有利于进一步塑造企业文化和品牌文化。另外,陈忠和始终是笑对人生,坦然地面对挑战,这种亲和力通过品牌的宣传,使消费者对我们品牌产生了认同,对企业产品起到了很好的推广作用。

  和企业的理念,三者的完美结合才能给品牌加分。我要特别指出的是,如今的代言人市场已经被过度开发,真正能够做到上述“三合一”原则的并不多。东南早报的评选应该一年年办下去,这样可以促进泉州本地品牌的成长。

  代言品牌:柒牌

  获奖感言柒牌总经理洪肇奕:我认为李连杰能够上榜,在于李连杰和我们企业品牌的核心价值非常吻合。我们的核心价值是“比肩世界的男装”,李连杰是大陆第一个走出国门,进入世界的明星。而且李连杰的做人处世和柒牌的品牌文化都很适合。柒牌的中华立领代表的是一种中国文化,结合现在流行元素,这样的定位,要找的代言人是非李连杰莫属。我还认为,东南早报举办这样的活动,应该先引起争论,请形象代言人到底是不是品牌经营重要的一种条件。我认为不是的,并不是所有做品牌的厂家都要请形象代言人。报纸应该是作为一种引导,使品牌经营的企业有互相学习、借鉴和创新的机会。(早报记者杜连财)

  代言品牌:喜多多

  获奖感言喜多多董事长许庆纯:喜多多品牌代言人林志玲获得“年度十佳泉州品牌代言人”,我感到很高兴,广大消费者对“喜多多”的厚爱,对林志玲的支持,我们表示由衷的感谢,这同时也说明我们与林志玲的合作是成功的,品牌代言的效果也是非常明显的。东南早报举办这样的活动,很有创意,也很有意义,为企业与明星的品牌代言合作做了很好的“民意调查”。这对喜多多而言,则意味着我们的2005年向消费者交了份满意的考卷,对此,我感到欣慰和感动。(早报记者翁耀雄)

  代言品牌:安踏

  获奖感言安踏总裁丁志忠:孔令辉入选,应该是众望所归的事。作为一次营销创新,起用孔令辉及与之相关的策略,不仅对安踏的品牌建设有开创性价值,同时也给泉州地区整个体育用品行业带来了很大影响。后来,随着品牌文化的逐渐沉淀,代言人的作用也削弱了,但孔令辉和安踏的渊源很深,他已经属于安踏品牌文化的一部分。代言品牌:达利

  获奖感言达利集团广告企划部部长林春雨:从《还珠格格》到如今的《京华烟云》,赵薇在影视圈内的地位一直在提升,她拥有庞大的观众群。按其人气,能够成为“最佳形象代言人”一点也不意外。作为达利“好吃点”品牌的代言人,赵薇让“好吃点”更“好吃”———“好吃点”品牌一夜成名与她有关。

  本组文章除署名外均为早报记者郭华萍、刘鹤翔采写本版配图除署名外均为资料图片


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