有品牌 筹款才有感召力

　　捐钱捐物是做善事，帮忙缓解邻里关系的紧张也是慈善活动；发展慈善事业就要打造一些叫得响的救助项目……在昨日举行的四川慈善发展高层论坛上，来自国内的众多专家学者、慈善企业家、民政系统官员及慈善组织负责人齐聚一堂，一同为四川及全国慈善事业发展把脉献策。副省长张作哈出席了论坛。

　　现状国人捐款是美国的1/7300

　　去年一项调查数据显示，美国私人捐款达2485亿美元，而我国仅为10亿多人民币，中美人均慈善捐款额竟相差7300倍！我国慈善事业经过10多年的发展，但现在仍处于相当冷落、尴尬的境地。四川相对东部及沿海城市来说，起步要晚一些，据最新数据显示，目前上海累计接收慈善捐款12亿，浙江已近20亿，而四川累计接收慈善捐款才6500多万元。

　　“作为先富起来的人应当对社会有反哺责任，而不是一味的向社会索取。”省慈善总会副会长、成都嘉润置业有限责任公司董事长陈先德认为，现在一些企业只是把热心公益看成是“善举”，有钱的施善，无钱的也施善，但行为多是受良心道德的驱使，却不大考虑企业与社会发展的联系，这有可能造成“爱心枯竭”。

　　理念任何人都有义务参与慈善

　　目前我国志愿服务参与率为3%，而美国为44%。“慈善不只是富人对穷人的救济、救贫，更包括一切出于对公益的关怀奉献，是一种平等的公民行为。”中国青年政治学院的陈涛都认为，发展慈善事业要树立大慈善概念，培养慈善文化的深层次价值体系，呼唤企业和个人对社会慈善事业的自觉意识。“任何一个人都义务支持社会公益事业，参加志愿服务。”国务院发改委宏观经济研究院研究员丁元竹说，慈善既包括捐赠财物，也包括志愿服务；捐赠的还可以是时间和知识。比如说通过一定手段减轻邻里之间的紧张，预防社区损害和青少年犯罪等行为都是慈善。

　　“英特尔在参与慈善事业时一直坚持‘要作企业公民’这样一个理念。”英特尔成都公司的一位负责人认为，企业的成功与社会的健康和福利是密切相关的。

　　出路慈善事业也要打造品牌

　　“浙江慈善事业接收的捐赠80%来自民营企业。”浙江省慈善总会会长李刚在介绍浙江慈善事业的工作理念时表示，目前还没有推行慈善税收的普惠制，实行的仍是“特事特批”原则。因此，政府制订一系列长期稳定、可持续性的配套政策和激励机制来促使慈善事业发展。“如果救助项目形式单一，没有品牌效应，筹款就不会有感召力。”李刚认为，慈善事业也要打造品牌效应，要进行包装，要实行市场化的筹款运作，打造一批诸如“希望工程”、“微笑列车”之类的叫得响“慈善项目品牌”。此外，有专家还提出，要探索慈善机构与企业之间的项目合作，设立冠名基金等。本报记者李影

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　　我省大中城市将普遍建立慈善组织

　　（记者李影）记者从昨日召开的四川慈善大会上获悉，从1995年以来，全省民政系统共收到的社会捐赠款物达到4.23亿元；省慈善总会累计接受慈善捐赠6500万元，捐赠物资折合2300多万元，资助困难群众60多万人次。

　　据介绍，近年来，我省慈善事业得到了很大发展，目前，我省慈善组织达到40多家，红十字会202家。但由于我省需要政府和社会救助的人较多，每年有近500万灾民需要救济，有456万残疾人、1090万60岁以上的老年人需要社会提供帮助。为此，下一步我省将实现在大中城市普遍建立各类慈善组织，在社区普遍设置慈善服务网点，在县级以上行政区域普遍建立福利院、敬老院等慈善福利机构，初步形成以国家兴办的慈善福利机构为示范、社会力量兴办的慈善福利机构为主体、社区慈善福利服务网点为依托的慈善组织体系。

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　　台商捐助我市贫困学子

　　（记者盛涛张鸣）昨日，督院社区的贫困学生凡凡和娜娜都欣喜地收到了5000元的慈善捐款，捐助者台资企业和成有限公司董事长、台商吴岳政先生在接受记者采访时说：“大家都是中国人，能帮一点就帮一点。”

　　督院社区的马书记告诉记者，10岁的凡凡和14岁的娜娜是贫困学生。凡凡现在孤身一人，没有固定的住处，社区将他暂时安排住在社区的警务室里，生活起居都由社区工作人员轮流照料。娜娜现在与爷爷和爸爸相依为命，但爷爷和爸爸都没有工作，靠低保金维持生活，一家三口生活相当困难。得知和成有限公司进驻辖区，社区工作人员主动与公司联系，没想到公司爽快答应，并慷慨解囊，分别捐助这两位贫困生各5000元。吴岳政先生介绍说，和成公司是一家销售卫生浴具的企业，昨日刚在成都开业，捐助贫困生是他“取之于民，用之于民”经营理念的一部分。

　　编辑手记

　　愿“回报”成为企业的关键词

　　中华民族具有优良的“感恩”传统。“谁言寸草心，报得三春晖”的动人诗句、“滴水之恩，当涌泉相报”、“恩欲报、怨欲忘、报怨短、报恩长”的经典词句，集中反映了人们对“感恩”的认同和崇尚。

　　感恩的核心是爱心。“作为先富起来的人应当对社会有反哺责任，而不是一味地向社会索取。”但是，据中华慈善总会的统计数字显示：占有社会财富80％的富豪们，对社会的慈善捐助却不足20％。一份慈善公益组织的调查则显示，国内工商注册登记的企业超过1000万家，有过捐赠记录的不超过10万家，也就是说，中国只有1％的企业曾经参与捐赠，99％的企业从来没有参与过捐赠。

　　有学者对部分利益至上、对社会发展缺乏责任感的企业家有这番评价：“如果企业家全部成为‘经济动物’，那将是人类最大的悲哀。”

　　企业是创造社会财富的，应该担当一定的社会责任，而积极献身慈善事业是企业担当社会责任的一个标志。不过，令人欣慰的是，在一些大型的慈善活动中还是有不少企业用自己的形式履行着对社会的责任，愿更多的企业能从今天开始，多一份对爱的理解，多一份对社会的回报，让“回报”成为企业文化中的关键词。