东风日产借势《无极》

　　■本周聚焦

　　一树海棠下，小女孩倾城开启了一个故事；鲜花盔甲的主人——大将军光明，战无不胜却始终逃不脱命运的捉弄；奴隶昆仑却拥有将军的勇往直前，挣脱一切奔向渴望……

　　15日晚的东湖影剧院门前，停满了广东利泰集团东风日产江沙专营店的各款汽车，

　　据悉，最近东风日产与《无极》联手推出主题为“宽适无极，炫动无极”的推广活动，在10月28日至12月15日期间，顾客只需亲临东风日产专营店试驾TIIDA，就有机会获得《无极》万人首映赠票。这也是东风日产推行时尚营销的又一大手笔。

　　借影片展现TIIDA个性

　　据了解，影片《无极》耗资3.4亿元人民币，拍摄历时1090天，整个影片围绕命运、爱情、自由讲述了一个童话般的故事，令人对“无极”这一原始终极的状态充满了朦胧的向往。其整个风格与TIIDA两款轿车不谋而合，《无极》的广阔画面代表着颐达的宽适驾乘空间，而炫丽的风格则代表着骐达的时尚感觉，给驾乘者无限自由，表达自我，回归真实。

　　一位车主看完电影兴奋地对记者说，东风日产举办的这次活动十分人性化，“让车主们既欣赏了电影，又体验了相应的汽车文化”，可以说是一次不错的宣传，也是对消费者的一次很好的回馈。

　　坚持高品位营销路线

　　一直以来，东风日产坚持走高品位的营销路线，力图寻找产品与宣传载体的最佳契合，此次挺进影视圈，营造了一个“宽适无极，炫动无极”的世界，借助《无极》的魔力，将自身的个性发挥得淋漓尽致。

　　据悉，骐达上市两个月就卖出全国6000余辆的黄金销量，此后更以每月超4000辆的速度增加，而颐达更是在前三季度销售中夺冠，累计销售2.6万辆。在日产江沙专营店，日产各系列的销量也同样可观。

　　此次TIIDA“宽适无极，炫动无极”活动使东风日产专营店内掀起试驾TIIDA的热潮。作为汽车业与电影业在国内的首次合作，TIIDA无极活动引起了极高的关注。作为东风日产全力出击中级车市场的战略车型，TIIDA颐达、骐达的良好市场反应，为其在中级车大战中争得了一席之地。

　　据了解，在与《无极》合作过程中，为鼎力支持《无极》在北京、上海两场大型首映发布会，东风日产提供2005年度高级车天籁轿车作为活动的指定用车。同时，在中国电影百年华诞之际，作为天籁车主的陈凯歌也因其在电影艺术上的突出贡献，被东风日产授予“天籁荣誉车主”的称号。

　　本版撰文／摄影杜舜

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　　东风日产试图以《无极》的风格阐释TIIDA的个性魅力。图为东风日产官方网站的宣传壁纸。