紧跟海外华人社会变化 各地侨刊乡讯“变脸”

　　与会者在翻阅江门地区出版的几十种乡讯。连天摄

　　数百份侨刊乡讯，满足海外同胞渴望深入了解家乡的愿望，被称为“集体家书”、“报告乡音的喜鹊”；侨胞们收阅它，如同“大水牛大夏天在大树下大口喝水”那样畅快。

　　作为我国侨乡特有、面向海外乡亲的报刊，1909年在广东台山创刊的《新宁杂志》是第一份，目前仍在出版，这在中国报刊史上也属罕见。而广东省有八九十年历史的侨刊乡讯不是一家，而是一批，江门市共有正式刊号的侨刊乡讯79种。目前，全国仅侨联系统的侨刊乡讯就有200多种，每年向海外发行100多万份，成为重要的民间对外中文传媒群体。

　　乡闻家讯不变的需求

　　侨刊乡讯说家乡事，谈家里事，报道一村、一乡、一县（市）、一地的风土民俗、人文地理、历史掌故、邻里生活，大至家乡新貌、经济建设、投资信息，小至婚丧嫁娶、升学就业、祝寿建屋、出国定居，还有族群精英、家乡美食、姓氏寻根等。有的新闻很小，甚至只是小花絮，却为海外乡亲所挚爱。有的读者说，看到新寄来的乡讯，就像回了一次故乡。有的侨亲把它装订成册放在中餐馆，都被大家翻烂了。这些报刊把海内海外紧密相连。有的在招商引资中立下汗马功劳。广东鹤山市地处偏远的云乡镇，过去工厂、企业几乎等于零，现已引进30多家企业，其中就有《鹤山乡讯》的贡献。台山市《宴都侨情》2003-2004年发起或参与倡办公益项目11宗，涉及金额1500万元。不少侨刊乡讯还帮助侨胞找到了祖地亲人。

　　“三味”万变不离其宗

　　一个问题引起与会者的深思：随着老一代华侨华人逐渐淡出舞台，在海外出生、受西方教育的华裔新生代，对家乡的了解、认同已不如老一代那么深刻，对侨刊也不那么感兴趣了。侨刊乡讯怎么办？

　　中国侨联副主席李本钧认为，尽管传统读者减少，如果我们积极作为，紧跟华人社会变化，可以发掘更多的潜在读者。他认为，侨刊乡讯作为“集体家书”应该具有“三味”：侨味———反映侨界心声，维护侨界利益；乡味———有别人不能替代的地方特色；家味———既然是“家书”，就不能板着面孔说教。

　　如今，各地侨刊乡讯在栏目设置、报道选题上，正在“变脸”，从过去“我报道什么你看什么”，调整为“侨胞需要什么我就报道什么”，努力满足海外乡亲从实用到心灵的需求。有的侨刊乡讯尝试把家乡信息送到每一个海外乡亲的电子信箱中，方便他们阅读。台山市今年开通台山侨乡网，把34家侨刊上网。

　　理念与手段求新求变

　　与会者认为，侨刊乡讯的海外读者中的华裔新生代和新华侨偏少，主要问题是我们与他们的联系少，对他们了解少。其实，这个群体教育程度较高，许多人已离开华人传统的生活区唐人街，职业遍布各个行业，其生活状态、价值观念、阅读习惯也发生很大变化。了解他们的状况、需求，有针对性地改进内容与编排，引入现代传播理念与手段，才能吸引他们。

　　目前，珠三角各县市的侨刊乡讯已普遍改、扩版。在印刷方面，许多已改为国际通行的全彩色、大16开本，版式设计富有时代感。有的还把目录、重点文章译成英语，以便华裔新生代阅读。《侨缘报》、《海内与海外》、《上海侨报》、《齐鲁乡情》、《岭南侨星》、《南华时刊》等，纷纷增加独家报道、名人文章、时尚生活、热点透视等，更多地运用有视觉冲击力的照片。

　　陕西省侨联主办的《华商报》虽非侨刊乡讯，但在侨界影响大，日发行达60万份，并已迅速扩充成有5报4刊的集团，今年广告等经营营业额可达15亿元。 《人民日报海外版》 (2005年12月20日 第五版)

　　来源：人民日报海外版