优质农产品的品牌之路

　　赣南脐橙、赣北早熟梨、兴国灰鹅、清水大闸蟹……品牌荟萃的赣牌优质农产品深受市场青睐。这是我省实施优质农产品品牌战略，走形象化、基地化、标准化、科技化、产业化、效益化新路所取得的喜人成绩。

　　三年来，全省20个优质农产品生产企业产值、利润分别达到28．33亿元、6．54亿元，分别增长504％、386％，带动农户由18万户增至41．3万户，户均每年增收660元至850元

　　没有规模不成品牌

　　市场经济规律告诉我们，没有规模不成品牌，惟有走规模化发展之路，才能降低生产成本，提高产品核心竞争力，最终扩大产品在国内外大市场的占有率。正是形成了这一清晰的思路，在推进20个优质农产品品牌战略进程中，我省进一步加大资金扶持力度。三年来，省财政共安排专项扶持资金3000万元，市、县配套资金3063万元，品牌实施企业投入8000多万元，齐心协力做大做强品牌。

　　在江西金乔园林有限公司，公司一位老总坦言：“有规模才有效益。”近年来，这家集“景观工程苗及景观园艺植物生产经营、园林绿化设计、施工与养护”为一体的公司，突出规模化、专业化生产，立足多品种、高档次，形成了常绿、落叶、地被等多种类多品种格局。目前，该公司主导产品生产规模直线上升，成为全省规模最大的专业化香樟生产企业。

　　“认识不到危机就是面临的最大危机，看不到差距就是存在的最大差距。”在推进做大做强青虾品牌项目的进程中，都昌县决策层形成一个共识：高投入才有高回报。去年，该县投资建设了一个年产2亿尾虾苗的青虾良种繁育基地，投资2000多万元兴建了一条青虾现代化生产线，全县青虾养殖面积达8万亩。

　　品牌叫响大市场

　　纵观我省20个优质农产品的成功轨迹，人们发现，从做大品牌生产规模到品牌叫响大市场，我省农产品走出了一条品牌经济的发展之路。

　　品牌知名度和美誉度是提高品牌价值，打开大市场的“催化剂”，而提高市场知名度离不开品牌的宣传。3年前，婺源县响亮地提出了“叫响品牌竞天下”的发展战略。为使大鄣山茶等一批优质农产品实现从品牌产品到品牌经济的跨越，婺源人舍得投入，用多种科学的宣传形式加以推广，产品的市场占有率大幅度提升。

　　进贤县军山湖鱼蟹开发公司投入100多万元，树立品牌形象，提高“AA级绿色食品”军山湖清水大闸蟹品牌声誉，从而提高了产品市场覆盖率。如今，军山湖清水大闸蟹不仅畅销北京、上海等全国大城市，而且大踏步走出国门。（本报记者宋海峰）