申城风景线：重塑“老商标” 上海推出回顾展

　　中新社上海十二月二十一日电题：上海推展重塑“老商标”

　　中新社记者常惠英

　　黄浦江边的东方明珠零米大厅今日成了上海“老商标见证城市经济发展”回顾展的大展台。历经风雨的一大批“老商标”代表着中国民族工业的发展、崛起与创新。“双钱”

　　上海是中国最早使用商标的地区之一，也是民族商标的集聚地。在上世纪二三十年代，申城注册商标总数占中国内地的百分之八十，反映了当时中国民族工业的水平。今日，记者在“回顾展”看到，中国最早的商标是上海燮昌火柴公司于一八九0年获中央政府批准使用的“渭水”牌火柴商标；而中国第一个以商标法来核准注册的商标则是中国近代著名的实业家荣宗锦、荣宗铨兄弟呈请北洋政府农商部商标局注册的“兵航”牌面粉商标。这些老商标积淀下丰富的历史文化底蕴和民族特色，是申城百余年工业发展的见证，也是城市经济发展的宝贵财富。

　　上海市工商局副局长陈学军告诉记者，由上海政府部门、社会各界、企业商店联手推展的“老商标重塑辉煌”系列活动已经产生了广泛的社会影响，其中“我心目中的上海老商标”有奖问答活动，就收到了一万二千余封来自上海、北京、江苏、浙江等各地的问卷回执，反映了被询问者热切期望中国民族商标重现辉煌的美好愿望。

　　陈学军表示，事实上，一批民族商标在上海政府的支持下，企业抓住改革创新有利时机，通过兼并重组等资产运作，已充分发挥老商标的自身优势，重新焕发了“青春”，如上海轮胎橡胶集团公司生产的“双钱”轮胎，二00四年销售收入达三十四亿元人民币；“恒源祥”毛纺织品、“光明”乳品、“红双喜”运动器材及“中华”卷烟等商标至今仍是创造骄人经济效益的保障。

　　作为“老商标重塑辉煌”推展活动重要内容之一，经过市民投票和专家委员会评审，综合商标的知名度、市场信誉、产品质量、销售额等因素，“杏花楼”月饼、“正广和”饮用水、“老庙”黄金、“信谊”西药、“永久”自行车等共四十件老商标，今日分别获得了上海十大最具影响力、十大最具价值十大最具活力和十大最具潜力的老商标称号。

　　上海市政府官员表示，今后要进一步整合社会各界的力量，帮助和支持老商标企业走出困境。因为，绝大多数的老商标集中在沪上国有企业。上海要根据老商标的不同现状，采取政策支持、统一管理、集中收购、精心包装、有偿转让的运作方式，使老商标在更好的环境中得到培育发展，企业获得更好的经济效益。