上海老商标如何“复活”

　　“吴良材”商标创始至今286年，“王宝和”商标261年，“老凤祥”已经157岁，“湖心亭”也有150年……百年岁月悠悠而过，上海的一些老商标却经久不衰。昨天下午，“老商标见证城市经济发展”历史回顾展在东方明珠零米大厅开幕，上海市副市长周太彤、国家工商总局商标局局长安青虎共同为回顾展揭幕。

　　老商标勾起儿时回忆

　　“这可是我小时候最爱吃的金鸡饼干！”商标展上，一位中年妇女看到展台上陈列的泰康公司生产的金鸡饼干罐忍不住叫了起来。确实，上海是中国最早使用商标的地区之一，也是商标的聚集地。但经过几十年的大浪淘沙，不少老商标几经沉浮。为让上海老商标重塑辉煌，市工商局举办了“我心中的上海老商标”有奖问答活动，共收到1.2万多份问卷回执。昨天，“杏花楼”月饼、“恒源祥”毛线、“老庙”黄金和“光明”牛奶等共40件老商标分获最具影响力、最具价值、最具活力、最具潜力老商标称号。

　　沉沦中期待凤凰涅槃

　　上世纪50年代初，上海注册商标数约为2000件，占全国注册商标数的75%；到1999年，上海的有效注册商标数量仅占全国的4.2%。与此同时，由于产品缺乏创新、企业商标运作乏力等原因，上海部分老商标一蹶不振，如具有百年历史的“曹素功”墨汁和66年历史的“英雄”自来水笔近年来销售额连年下滑。

　　毋庸讳言，上海目前有大量老商标被闲置或境遇不佳，沉沦中的老商标期待凤凰涅槃。在连续5年亏损以后，2003年8月，上海红心器具有限公司转制为民营企业，同年该商标产品的销售额为3600万元，2004年发展到1个亿，使“红心”重新焕发了青春。

　　老商标“复活”有新思路

　　目前，市政府已出台《关于上海加快发展现代服务业若干政策的通知》，明确实施品牌战略，为老商标“复活”提供了政策支持。

　　有关人士建议，企业可以通过集中收购、统一管理、有偿转让等方式激活老商标。通过集中收购，能使商标集中运作，如上海晟光公司集中收购了“华生”等老商标重新运作，令华生商标再现活力；通过统一管理，可以重新制定企业商标发展战略，如豫园商城股份公司对旗下300多件商标实行统一管理，突出黄金、餐饮和旅游小商品3大板块重点运作，取得了明显成效；对闲置商标进行市场化转让，可使有限的商标资源得到充分利用。本报记者薛慧卿