东方时尚 王者上路

　　当人们流连于漂亮的时装店面时不难发现，中国本土品牌正在以一种国际化的姿态出现在国人面前，盛装派对、霓裳艳影不再是国际品牌的专利，东方文化正成为高尚生活的一部分。近日，中国服装协会携手首届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌，共邀国内外人士踏上中国服装品牌的极致之旅：静以观物，潜心阅读中国服装品牌文化，探求中国服装品牌辉煌背后的故事；动以逐物，重新认识中国服装品牌价值，领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。

　　国产服装品牌原本精彩

　　目前，中国纺织服装出口额已经占到世界纺织服装出口总额的五分之一，但自主品牌只占10%，其余90%均为无牌、贴牌和订牌出口，基本上还没有一个真正在世界上能够叫得响的服装品牌。

　　这一现状，其实早已成为服装业界人士的共识，为改变这一局面，服装从业者们多年来一直进行着不懈的努力与创新。经过十多年来的探索与发展，中国服装人付出了常人难以想像的艰辛，其实已经取得了不错的成绩，为中国服装品牌走向世界迈出了坚实的一步。

　　如果说2003年，六位年轻的时装设计师代表中国第一次在巴黎卢浮宫T型台向世界自豪地亮出了自己的原创设计、原创品牌，这是中国原创品牌的星星之火，那么，在2004年底，中国服装协会启动的“20032004中国服装品牌年度大奖”活动，则是中国原创品牌以群体的姿态向世界展示服装创意、设计、制作、市场营销的整体形象。

　　在全国参评的近200个品牌中，最终有八个原创品牌从众多杂牌军中脱颖而出。其中，“杉杉”成为最大的赢家，独得策划大奖和成就两大奖项，余下奖项则分别花落“白领”（风格大奖）、“报喜鸟”（品质大奖）、“依文”（创新大奖）、“康博”（潜力大奖）、“美特斯·邦威”（营销大奖）、“雅戈尔”（公众大奖）、“波司登”（价值大奖）七大品牌。

　　可以说，这一年度大奖，是中国服装产业自己的权威组织对中国原创服装品牌的首次最高嘉奖，是对一段时间来出现在中国服装市场上的多个品牌的多个侧面的一次整体检阅，更是中国服装产业一次集体的总结和思考。

　　然而，一个严峻的市场现实还摆在我们面前。一方面是这些为数不多但很优秀的国产服装品牌，已经在品质和设计方面与世界品牌不相上下，而另一方面却是：他们并未在社会上、在消费者中间获得应有的地位和广泛的认同，甚至在一些高端商业零售领域，也常常被排斥到边缘位置。

　　如何改变这一“不对称”的市场现状？如何在内部提升的基础上，让这一提升博得更广泛的社会认同，可谓摆在中国服装业者面前的一个新课题，这同时也是关系到中国服装品牌未来发展走向的关键所在，更是中国服装品牌创建下一代全球强势品牌的核心问题。

　　精彩需要释放的舞台

　　在首届“中国服装品牌年度大奖”成功举办后，中国服装协会意识到：要想改变中国服装品牌在零售终端的“弱势”形象，要想让这些优秀的服装原创品牌能取得更为广泛的社会认同，就必须与“受众”实现深层次的互动，哪怕这种“互动”目前仍处于市场培育阶段。

　　主办方负责人表示，这种“互动”主要包括两个层面：一是与零售商的互动，一是与消费者的互动。只有这两种“互动”真正实现了，才能不断地推动中国服装原创品牌从“优秀”走向“精彩”。

　　正是基于这样的出发点，中国服装协会决定充分发挥行业主管部门的资源优势与整合的力量，精心组织了名为“以中国品牌为荣”的系列活动。

　　其目的正在于集合中国服装业界的优秀品牌，在“以中国品牌为荣”的旗帜下，将其整体形象全面推向社会，不断推陈出新、不断提升，逐次展现中国品牌力量，促进中国服装优秀品牌团队的缔造和中国优秀服装品牌风格的形成，打造中国品牌的高端地位，倡导消费中国品牌的潮流，使社会重新认识并认可这一群品牌的先锋作用，进而树立中国品牌的社会价值与社会地位。

　　中国服装协会希望通过搭建一个社会化的舞台，让更多的社会人群广泛认识到：原来中国的服装品牌也可以这样“精彩”，只不过是需要一个能充分“展示风采”、充分“释放能量”的舞台。

　　比舞台更大的是文化

　　为了让优秀的服装原创品牌能在一个合适的舞台上，尽情地表演，充分地释放，中国服装协会可谓煞费苦心。

　　据主办方负责人介绍，他们特意采取了一些巧妙的办法，在国际大牌云集的东方广场，让中国的高端品牌联合起来首次进行一次集中的精彩展示，中外品牌同台竞“风流”。

　　在具体的展示方式上，则采取了一动一静的模式，即由“商业静态展示”和“开启中国服装品牌荣誉之门”动态表演两个主体部分构成。

　　在五天的静态展示中，抛弃了传统的服装展示方式，有机地对8个品牌相对独立而又结合紧密的展区进行设计并装修。

　　在现场，看不到一件衣服，完全采用概念展示和理念展示的方式，充分彰显中国服装品牌的文化和内涵，重笔浓墨地传递中国服装品牌的理念和品位，让人主动领会和探求中国服装品牌辉煌背后的故事。

　　而在12月5日晚上的动态表演展示及大型Party中，则汇聚了8大品牌的120套服装，分别以“光明行”、“耀世情”、“东风破”、“方兴颂”四个乐章展示中国服装品牌的整体形象，并极力营造出奢华和煽情的气氛。

　　据悉，有20位设计名师，40位超级模特，80位业界精英，100位时尚名家，200家传媒先锋悉数到场，重新认识中国服装品牌价值，共同领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。

　　比舞台大的是天地，比天地大的是文化。对于一直就不缺乏精彩的中国服装品牌而言，文化的含量有多深，驰聘的天地就有多宽广。

　　戴璐/综合报道