【南京日报报道】 （记者邢虹） 中国首部反映上世纪五六十年代铁道兵修筑西南战略大铁路的22集电视剧《铁色高原》今晚开播，成为2005央视一套压轴大戏。央视购买该片的方式是：在制定一定底线价格的基础上，收视率每上升或降低0．2个百分点，加减一万块钱。这是央视首次尝试“以点论价”。
这种“以点论价”的方式让《铁色高原》剧组倍感压力，为了拉动收视率，他们决
定每天奖出一台价值12万元的越野车。昨天，央视影视部主任汪国辉紧急声明，《铁色高原》的有奖收视宣传系制片方、网站、汽车制造厂商联合举办的整合营销推广活动，与央视无关。
《铁色高原》是一部非常厚重的军事题材大片，讲述的是20万铁道兵大军用双手、肩膀甚至生命，修筑西南战略大铁路的可歌可泣的悲壮历史，每一个了解这段历史的人都会深深被感动。但是现在电视剧市场竞争非常激烈，制片方大胆尝试电视剧营销推广的新途径，这是一件好事。汪国辉强调，央视不会干预制片方的活动，也不会因此把该片撤档。今晚，《铁色高原》将如期在央视一套黄金档露脸，并将3集连播。
而《铁色高原》制片人黄河则坦言，“看片奖车”的目的就是拉高收视率。他很有信心地告诉记者：“现在幸存下来的老铁道兵就有好几百万人，光这些老铁道兵观众就足以达到一定的收视率了。而且，我对这部片子也很有信心，别的不敢说，在军事题材的影视剧里，我觉得应该算是一部精良制作的大片，有军人情结的观众都会非常喜欢的！”(编辑暴雪)
