大腕来华 为嘛出工不出力 （附图）

　　回顾即将过去的2005年，走马灯似的来到中国的国际体坛大腕不少，不过让国人郁闷的是：大腕们不是闹退出，就是出工不出力。

　　中国体育市场巨大，但这块蛋糕并不是那么容易吃到嘴的。

　　“奔驰被换了60%的零件"

　　商业赛事尝甜头吃苦头

　　无论是大腕出工不出力，还是相继退出，对商业赛事品牌可谓是一个沉重打击。主办网球大师杯赛的上海巴士集团总经理王力群在纳达尔与阿加西相继退出后说了一句话，一时成为被多方引用的“名言”。

　　他是这么说的：买了一辆奔驰车，但这辆车60％的零件实质上都不是奔驰生产的了。

　　近年来，中国商业体育赛事热闹非凡，一是外国俱乐部纷纷到中国打比赛，二是中国各地纷纷引进国际著名赛事，三是国际巨星纷纷受邀到中国参加比赛。赛事主办者，有赚了钱的，也有花了冤枉钱的，甚至更有亏了本还挨了骂的。

　　皇马第二次中国行招来骂声一片，球迷很痛心，而一些高价赞助皇马中国行的企业则很心痛：有一家赞助商曾邀请皇马队参加其产品新闻发布会，却遭皇马队的爽约，不得不宣布取消发布会。

　　为了办好大师杯，上海花费了巨大的人力财力物力，大投入的根本，在于对大师杯赛品牌的认可。五大师从网球大师杯赛中退出，直接导致公众对这项赛事的品牌质疑，一些球迷当即表示要退票，而大师杯赛在上海还要连办两年，如果将来两年大师杯再度如此“伤病大爆发”，就如王力群所言：这比赛没法办下去了……

　　中国体育产业界近年来在与国际接轨方面做了很多尝试，尝了些甜头，也吃了不少苦头，例如，在举办商业赛中屡屡吃亏甚至是吃哑巴亏，明显暴露出年轻的中国体育产业人士体育营销能力的单薄、在赛事运作上的不成熟和不规范、对体育产业复杂与风险的估计不足、与国际体育组织合作合同不够完善，等等。

　　上海2002年成功承办了网球大师杯赛，国内外反响良好。今年却遭遇了退出事件，虽然这是个突发事件，但主办方表示以此为契机，更具体化与合作方的权利与责任。王力群说：“这次大师杯赛的风波让我们未来对承办大型赛事有了新的经验。比如我们考虑今后在与运动员签署相关赛事合同时，在细则方面要加以改变，以在一定程度上增强约束作用，确保赛事含金量。同时，我们也向ATP提出了一系列建议，包括赛季赛制的改革等。”