党报应当在报纸的内容上多下功夫

　　12月23日，中央电视台的“焦点访谈”栏目报道了广东省韶关市的一些基层部门，向中小学教师摊派订阅“韶关日报”的消息。看了以后，我反复在想这样一个问题：我们的党是执政党，我们的各级党报是党的机关报，各地的党报与其他报纸比较起来，在人才、设备、新闻信息来源等方面，都有得天独厚的优势，但为什么我们党报的这些优势反映不到报纸的版面上？为什么一到年末征订报纸的时候，尽管上级一再要求自愿订阅，而有关部门却还要开会动员，层层下指标，变相搞“摊派”，做一些让人民群众不满意的事情？到底是什么原

　　首先，领导活动报道多。不论是省级还是市级的党报，如果你随意打开一张，在头版或者要闻版映入眼帘的多是当地或上级领导参加的会议、考察、调研、讲话、剪彩、论坛、招商等各种不同的活动报道。这类报道，一般有三大特点：篇幅长、字号大、位置突出。对于党报上会议多、领导活动过多过滥的顽症，中央和地方有关部门曾作出过多次限制性的规定，但总是收效甚微，各种各样的会议消息、领导活动仍然占据党报的大量版面。这类报道内容多空洞、重复，对公众没有多少吸引力。

　　其次，专版专页宣传多。最近几年我们省、市级党报的一个突出特点是，专版专页的宣传过多，几乎每天都有，大多数情况下是用整版整版的篇幅来宣传某个行业、某个部门的专项工作、整体形象，往往是在通栏大标题下，被宣传单位领导大幅照片，光彩夺目；工作业绩，辉煌无比；上级领导，赞不绝口；不论读者是否喜欢、宣传中有多少虚假成分，都要强制性呈送到公众面前。如果遇到评议、检查等关键时节，一些部门或行业在党报的形象宣传还要排队、“挂号”，虽然每次宣传的价格不菲，可仍然是“供需两旺”。为什么这类“宣传”只发生在党报？原因有二：第一，钱是公家出的；第二，宣传是给上级看的。这种“优势“，只有党报才有。客观的讲，我们有多少群众需要这样的专版专页呢？那么，目前我们党报的这种办报模式，如果去掉领导的各种会议、活动，以及大量的既不是“广告”又不是新闻的“形象宣传”，报纸上还能有多少内容是群众喜闻乐见的呢？

　　党报缺少吸引力的另一个直接原因是服务功能的弱化。我们看到那些自费订阅率较高的报纸，比如农民、科技、体育、娱乐、都市类等，都在服务、实用上下了很大的功夫。但是，长期以来，我们党报在这方面有些弱化。当然，党报以宏扬主旋律为主，读者并不是说也让党报去搞科技讲座、去刊登文体节目，去分析股市行情，而是说在党报自身特点的服务上，也没有能够发挥优势。比如干部考核、工资调整、职称评定、养老保险、招商引资等涉及到千家万户相关利益，党和政府的实用政策问题，在报道上也是只发布一般的消息，很少有深度追踪、权威解读或详细的答疑解惑，把这方面最能够吸引公众的新闻资源拱手让给了其他媒体。还有反映社情民意的“读者来信”，除了“人民日报”坚持以外，不少省、市级的党报，原有的“专版”“专栏”都取消了。试想：一份党报，弱化了服务功能，很少看到基层群众的直接声音，对老百姓怎么能有吸引力呢？

　　党报缺少吸引力还有一个原因是舆论监督功能的异化。我们应当面对这样一个现实：随着改革开放的深入和市场经济的发展，一些部门违法违规现象也愈发突出，党报的舆论监督也应随之加强。但实际情况是，党报发挥舆论监督作用非常难，或者监督类的新闻出不了编辑部，或者放弃监督的功能。在不少情况下，当地的一些突发性新闻，都要被外地的媒体首先报道，这也影响了地方党报的吸引力。

　　一份报纸靠什么吸引读者？有人说是色情、凶杀、暴力等，其实，那是一种误解。随着我国国民整体文化素质的提高，哪个阶段已经成为历史。比较客观的讲，报纸要吸引公众，还是要靠权威、正义、影响力和服务、实用的功能。如果靠下指标、搞摊派来办报，完不成任务就处分，不交钱就扣工资，可是，送来的报纸没有人看怎么办呢？那不是造成社会资源的浪费吗？所以，要实现党报订阅市场化，除了体制上的完善和改革以外，还是应当在报纸的内容上下些功夫。

　　(稿源：红网)

　　(作者：李季平)

　　(编辑：杨国炜)