《VOGUE》也来了

　　今年8月，国际时尚杂志界的老大康泰纳仕公司正式宣布，经由中国国家新闻出版总署的批准，由康泰纳仕有限公司与人民画报社合作出版的《VOGUE服饰与美容》，已在今年8月15日正式在中国发行面市，这是国际最知名时尚刊物《VOGUE》在全球进入的第16个市场。

　　《VOGUE》在时尚界有时尚圣经之称，拥有巨人般的地位，在国际上见证了百年的时尚史，此前已在15个国家发行出版。

　　作为刚刚进入中国的时尚界巨人，《VOGUE》具有先天的国际化趋势和成熟独到的前锋眼光，掌握时尚脉动，引领时尚全球化进程，有足够的理由让人相信它将带来更有品质的生活，掀起中国的时尚风潮。《VOGUE》高调进入中国，无疑是对国人时尚品位日渐高端化的一个肯定。其从创刊号起就打了一个极其漂亮的亮相战役。在本土化方面，中文版《VOGUE》有着相当比例的中国原创内容。

　　在中国，时尚杂志的竞争可谓空前激烈，《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，《ELLE世界时装之苑》每期广告也有1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万———在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。《视觉21》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭———在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。

　　可以说，中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。

　　时尚类杂志版权合作始于1987年，开先河者是法国桦榭集团和上海译文出版社———1998年，《ELLE世界时装之苑》正式创刊，由此拉开了中国杂志与国外杂志版权合作的序幕。紧接着《时尚》与

　　美国赫斯特集团合作，《瑞丽》与日本《主妇之友》合作。尽管目前中国时尚杂志还存在诸多矛盾和问题，但谁都不能忽视这个13亿人口，产值30亿人民币并且高速增长的大市场。因此，仍然有大量资本跃跃欲试。据悉，还有更多的国际大刊在虎视眈眈。时代华纳旗下的《INSTYLE》杂志即将出版中文版，而像《名利场》这样的大刊已经对中国市场进行了数次调研，正在等待合适的进入时机。这些杂志的出现，必将进一步加剧市场竞争，同时也会进一步规范市场，痛或者快乐，并不需要很长的时间来证明。

　　从这个意思上来说，《VOGUE》中文版的诞生是有鲜明意义的，它标志着时尚杂志新一轮的竞争刚刚开始。文/小风

　　《江南时报》(2005年12月27日第二十九版)