百年双喜　百年喜愿　“喜愿基金”传承双喜品牌人文关怀

　　2005年岁末，广东双喜品牌挥洒了两个大手笔，其一、2006年是双喜创牌100周年，以“百年双喜，乐观传奇”为主题的百年双喜整合传播运动即将拉开帷幕；其二、一直关注民生的双喜品牌设立“喜愿基金”。两大手笔表面上看似联系不大，实际上一内一外，有一个鲜明的共性特征，那就是双喜品牌一以贯之的“人文关怀”。

　　12月16日，在由共青团中央、中央综治办主办，共青团广东省委、广东双喜文化传

　　此次大型公益晚会以“为了明天工程”为主题，重点突出社会各界对青少年的关爱，介绍了各地关于流浪儿童救助、社区闲散未成年人帮扶等典型人物和典型事迹，旨在动员全社会力量共同关爱青少年健康成长。双喜品牌认为这是我们社会应该关注的重点，是构建和谐社会的基础，关爱青少年，就是关爱未来；只有关爱未来，才能更好地达到“人人欢喜”的品牌愿景。

　　百年双喜:矢志人文关怀

　　一个世纪一百年，一个品牌和一个国家的命运紧密相联。无论是解放前“快乐和富裕”的双重祝福，还是改革开放之后“人人欢喜”的喜愿表达，双喜始终关注民生，贴近生活，强调“我喜、你喜、大家喜，人人欢喜”，为构建和谐社会，给消费者、给社会以最朴实的“人文关怀”。

　　创牌于1906年的双喜是中国民族卷烟工业最早的民族卷烟品牌之一，她见证了中华民族奋斗崛起的百年历史，见证了中国民族卷烟工业从无到有、从小到大的百年历程；双喜品牌的身上打上了深深的“百年中国”烙印，显示出具有强烈使命感和社会责任感的人文关怀精神。

　　上世纪初，民族耻辱，封建专制。我国实业不兴，利权外溢，尤以纸烟为最。外国烟草公司在中国取得一系列政治、经济特权后，迅速发展，短短几年，就一手遮天，民族烟厂被外国烟草公司摧残。

　　为了挽回权利，实业救国，1905年，爱国华侨简照南、简玉阶在香港注册、创办广东南洋烟草公司，继而，1906年开始生产“双喜”牌香烟。由于香味和口感俱佳，并以国货倡导，赢得国人尊重与喜爱，“双喜”迅速畅销大江南北、南洋群岛。广东南洋烟草公司成为了最大的民族烟厂。在1914－－1921年间，外国烟草公司四次妄图吞并南洋，凭借民族气节，南洋维护了民族品牌和民族实业。

　　南洋和双喜品牌勇于承担社会责任，尽心回报社会的支持，多次筹款赞助支持因经费困难而行将解散的学校、赈济各省旱灾、水灾等。此外，“南洋”公司还捐助华侨慈善机关，在香港设立义学，资助留洋学生并捐助大学经费等。

　　实业救国的朴实愿望，关注民生的生活情怀，使得“双喜”顽强生存下来，在锤炼品质的同时，彰显民族气节，积淀下与国人心灵相通的人文关怀精神，并成为双喜品牌最宝贵的精神财富。

　　“广东双喜”:助建和谐广东

　　1949年5月31日，随着南洋广州制造厂成立，双喜的重要一脉－－广东双喜终于在广东生根、开花、结果。无论是公私合营时期还是改革开放之后，广东“双喜”始终秉承南洋“双喜”对产品质量的执著之态和关注民生的人文情怀。从诞生那一天起，就始终坚守自己的职业良知和社会责任。

　　广东“双喜”坚持“名牌产品大众化”，贴近大众的生活。同时，通过奉献承担社会责任，合力促进广东烟草的和谐发展。在广东卷烟工业还比较困难的时期，广东“双喜”以良好的市场表现、超高赢利能力成为广东烟草的主要利润来源。

　　广州卷烟二厂和广东“双喜”还长期热心社会公益事业，无论是水旱灾害，还是扶贫救困，双喜不断伸出援手；一些喜庆时节，例如:集体婚宴、民间庆典，广东“双喜”也会献上浓浓的祝福。

　　拳拳之爱，付出总有回报。深厚而朴实的人文关怀使广东“双喜”具有了更多人性的沟通力，赢得来自各个阶层忠诚消费者，逐渐成为广东烟草的代名词，这也正体现了广东“双喜”真正的品牌张力。

　　“中国双喜”:设立喜愿基金

　　进入21世纪，随着广东中烟工业公司成立，秉承传统人文精神的广东“双喜”成为华南烟草旗舰品牌，成为中国喜烟最具代表性品牌，并且迅速从广东“双喜”升华为中国“双喜”。尤其是2005年，广东“双喜”品牌在三个方面实现了巨大的突破。

　　其一、2005年度，连续两年快速增长的双喜品牌继续保持30％的增长幅度，总销量突破67万箱(如果将出口及境外加工4万多箱计算在内，则总销量超过70万箱)，且全部为二类及以上档次卷烟。在行业统计的中国卷烟品牌销量前十名当中，综合档次最高，创造出中国烟草的两项第一:A、二类卷烟全国销量最大品牌；B、在全国10多个“喜庆和彩头”类卷烟品牌当中脱颖而出，成为该类卷烟历史最悠久、全国销量最大、综合档次最高、品牌影响力最深远的品牌。

　　其二、2005年度，双喜向中高档次发展的策略获得极大成功，双喜“经典醇香”自2004年推出市场之后，经过2005一年的培育，产销量达到15万箱，成为2005年度全国精品类卷烟发展的最大亮点。

　　其三、尽管受到计划指标局限，双喜品牌在省外市场仍然取得较大突破，目前已经走出传统意义上的华南区域市场。不但在广东周边省份的海南、广西、湖南、江西、福建，而且在华北的北京等市场，双喜受欢迎程度也大大超过预期。

　　不断快速发展的双喜品牌视野越来越宽阔，乐观、自信、包容、责任成为中国双喜鲜明的品牌个性，更积极投身于社会公益事业，更积极实践、升华新时代的人文关怀，设立“喜愿基金”就是双喜品牌多年以来的愿望。

　　已成为中国喜烟第一品牌、中国烟草综合档次最高、综合盈利能力最强的双喜品牌正向百万箱大品牌的规模迈进。为此，双喜制订了完善的品牌发展规划，广东中烟也将加速实施第三步战略，实现跨省联合重组，为双喜品牌拓展提供更大的支持平台。

　　双喜更深深感到自己所应承担的社会责任、品牌所应该坚持的人文情怀。社会责任、公共利益是人类进步的标尺，是21世纪大写的符号；人文关怀绝不只是简单地捐善款、从事社会公益事业，还应更多地表现为彼此尊重、平等沟通、善解人意。因此，双喜品牌将不断锤炼品质、修炼气质，把“百年喜愿”永远传承！

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　　“为了明天——喜愿”基金启动仪式林桂炎摄