学子论文：宣传价值研究综述

　　【内容摘要】本文整理了学术界有关新闻的宣传价值方面的论述，认为目前学术界对此问题的论述主要涉及宣传价值的概念、报道中是否要考虑宣传价值、如何在新闻报道中表现宣传价值、宣传价值与新闻真实性的关系四个方面的内容，并从新闻的本义、宣传价值和新闻价值的本原关系上进行深入的探讨，提出新闻价值是对受众的有用性、宣传价值是对宣传者的有用性，新闻报道中新闻价值和宣传价值是交叉的关系，因此，没有必要特意强调报道中的宣传价值，如果新闻事实本身包含有体现宣传价值的因素，那么自然会因为事实被报道

　　【主题词】宣传价值新闻价值新闻报道

　　近年来，关于新闻的宣传价值方面的论述很多，但绝大多数只是经验式的漫谈，没有从新闻的本义、宣传价值和新闻价值的本原关系上进行深入的论述，本文试图在对所有有关的文本进行整理分析的基础上，展开深入的讨论。

　　一、文本分析的对象：

　　本文分别以“宣传价值”、“新闻的双重价值”、“新闻的选择标准”、“新闻价值”为检索词，不设时间限制，设定检索范围为“中国学术期刊全文数据库”、“中国优秀博硕士学位论文全文数据库”和“中国重要报纸全文数据库”，分别检索出学术论文10篇、2篇、3篇和209篇。本文所综述的文献，除去了只论述到“新闻价值”而没有论述到“宣传价值”的论文，除去了一些专门论述“某一行业如何利用新闻报道来做宣传”的论文（如《浅析保险宣传与新闻的双重价值》、《论高校校报新闻价值与宣传价值的互动》等等），另外把一些谈“舆论导向”的文章也看作是论述“怎样在报道中体现宣传价值”。最后，一共涉及到16篇学术论文的内容。另外，本文还涉及到7本新闻学原理方面的专著。

　　二、观点综述与评析：

　　经过整理分类，这些文本所涉及到的有关“宣传价值”的内容，主要论述了以下几个方面的问题：

　　1、宣传价值的概念是什么？

　　（1）宣传价值，是指事实本身所含有的有利于传播者，能够证明和说明传播者的思想主张的素质。（李卓均，1995年）

　　（2）宣传价值，是宣传事实中所具有的宣传要素的总和，这种宣传要素包括政治性要素、逻辑性要素、情感性要素等。（童兵，2000年）

　　（3）宣传价值，即是宣传主体（通常是党派或团体）用以衡量和判断这种社会宣传行为是否能取得预期效果的标准。（叶春华、连金禾，1995年）

　　（1）、（2）属于同一类型的观点，认为宣传价值是事实本身所客观上具有的素质，而（3）认为宣传价值是一种主观的判断标准。

　　本文同意前一种观点，认为宣传价值与新闻价值一样，都是事实本身所固有的某种素质，并且存在隐性和显性两种存在状态。而对于传播者来说，具体地判断某一事实是否具有宣传价值，就要看这个事实是否有利于说明和证明自己所要宣传的观点。同一事实，对于不同的宣传主体的宣传价值是不一样的。而我国学术界在探讨宣传价值的时候，通常把宣传主体认定为党和政府，因而宣传价值也通常被认定为是对党的正面形象构建的价值、对国家政策的正面传达的价值、以及引导舆论向有利于社会稳定和发展的方向扩散的价值。

　　2、报道中是否要考虑宣传价值？

　　（1）新闻的传播价值总是大于新闻价值，它除了新闻价值外，还有信息价值、宣传价值、审美价值、知识价值等多种价值效应。（童兵，2000年）

　　（2）在坚持新闻价值标准的同时，还要有一个社会价值标准。一个事实，只有既有新闻价值，又利于社会进步，才适合在媒体上刊播。(丁柏铨，2004年)

　　（3）新闻的宣传价值需要挖掘。为了挖掘新闻的宣传价值，要做到策划在先，选题精当，形式多样，节奏加快，信息量加大，可视性加强。(江西电视台新闻部，2004年)

　　（4）新闻报道应以正面宣传为主。（常健，2002年）

　　（5）新闻选择的标准有两个：一是政治标准，一是业务标准。也就是说，既要看该新闻是否有利于人民，有利于社会，遵守国家的新闻法规政策和其它法律。又要在本身具有新闻价值的事实中挖掘和强化具有较大新闻价值的部分。(周绍云，2002年)

　　（6）冯浩、姜宇敏在2003年分别都撰文提出，在报道中要坚持宣传价值与新闻价值的统一。

　　（7）1999年张长明、2004年任美荣也都分别撰文提出在具体的报道中怎样体现宣传价值。

　　（8）殷新宇、王海也在2003年合写的一篇论文中，谈到在灾难报道中，如何引导舆论。

　　（9）坚持和维护新闻报道的真实性原则必须分清一个是非：报道什么，怎样报道？不能凭有关领导者的主观意志力办事，而必须切实按照新闻规律办事。（王益民，1999年）

　　（10）报纸有自己的纲领，报道的原则是正确忠实地传达事件的真相，在新闻报道方面，绝对不允许掺杂记者的个人意见，负责处理新闻稿件时，注意不为任何人的宣传诱惑所利用。（牧内节男，1987年）

　　前8种观点有的是从有利于社会发展的角度谈新闻的选择，有的是谈舆论引导，有的是旗帜鲜明地提出要坚持新闻价值和宣传价值的统一，总而言之，都认为报道中要考虑宣传价值。第9种、第10种观点认为，新闻报道应该从新闻规律出发来操作，不应该考虑宣传价值。

　　本文认为，要探究新闻报道中是否应该考虑宣传价值，需要从理论和现实两个方面入手：第一，要明晰“新闻价值”的本义，看新闻价值中是否包含宣传价值；第二，要从我国目前的传媒和政治体制角度来考虑。

　　关于“新闻价值”的本义，学术界大体上有以下几种观点：

　　（1）认为新闻价值是指的新闻的“使用价值”，或者说是指的新闻的“有用性”或“可用性”。

　　（2）认为新闻价值主要是指的新闻的政治价值，即新闻对人民群众的启发、教育作用，对实际工作的指导作用。

　　（3）认为新闻价值是指新闻报道对人们生活产生的积极影响和作用，即能产生正确引导舆论、推动社会前进的积极社会效果。

　　（4）认为新闻价值是指新闻机构发布的新闻在群众中受到重视的程度。

　　（5）认为新闻价值并非指新闻的某种价值、功能或者效用，而是指一个事实所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。在一个事实中，这些“特殊素质”越丰富、程度越高，新闻价值就越大，这个事实就越是一件为广大受众所关注的新闻。（以上5种观点钧转引自李卓钧所著的《新闻理论纲要》（1995年））

　　（6）新闻价值是指构成新闻的事实和材料本身具有的能够满足社会对新闻需要的素质。宣传价值是指宣传的主观意图适应社会发展必然性的功能。（任美荣，2004年）

　　（7）新闻价值:新闻价值是某些事实所固有的在满足受众新闻需要方面所具有的显在或潜在的作用。事实新闻价值的存在状态有显在、潜在之分。强调受众！(丁柏铨，2004年)

　　（8）新闻价值不是事实的属性、而是事实属性给予主体的效用，或是事实属性作用于主体而产生的效果，其主要表现在四个方面——即获知价值、激励价值、获益价值和娱乐价值。（刘建民，2002年）

　　关于新闻价值的本质，学术界的观点很多，他们的分歧在于：（4）认为新闻价值是新闻报道出来后受到的关注程度；（5）认为新闻价值是指一个事实所固有的一种素质；（1）、（2）、（3）、（6）、（7）、（8）认为新闻价值是新闻的一种效用和功能；还有一类认为新闻价值是记者选择事实进行报道的一种主观的判断标准。

　　因而，从理论层面上讲，不同的“新闻价值”和“宣传价值”意义理解的组合，会呈现出它们之间不同的关系。

　　本文认为，新闻价值是指，新近发生的事实本身所具有的、能引起广泛社会关注的内在素质，新闻报道出来以后，是否充分体现了事实的新闻价值，是由受众的回应为评判标准的。而宣传价值是事实本身所具有的、对宣传者有利的内在素质，新闻报道出来以后，是否体现或者挖掘了事实本身的宣传价值，是以宣传者的意图与新闻报道出来之后的效果的对比来评判的。因而，本文认为，两者的视角和评价标准属于两个不同的体系，而不是同一个体系中两种对立的价值，因而，对于某一具体的事实而言，其新闻价值和宣传价值是可能呈现出重合、交叉，或者无关三种状态。比如，每年的“两会”，其新闻价值和宣传价值是交叉的。

　　而从我国的制度和现实层面来讲，鉴于党和政府对媒体的严格管制、媒体与政治之间千丝万缕的联系、以及媒体在老百姓心目中超级的地位，新闻报道是不可能讲宣传价值的。

　　3、如何在新闻报道中表现宣传价值？

　　关于这一点，很多学者都从不同的角度来论述过，1999年张长明论述怎样在报道中做好对外宣传：“对外宣传要看对象；要用事实说话；要重新闻的时效；要注意语言的使用对外宣传要加强计对性．力求适应不同对象的恩维习惯和接受水平，使用外国入客易听得懂的语言；切忌倚单生硬和口号式的说教。”2002年常健论述了批评性报道中如何体现宣传价值：“对于批评性的报道，衡量是否编发的标准，要看是否有利于化解矛盾、增进团结、维护社会稳定。同时，对于这类报道，不可过于集中，否则会造成读者对社会的误解，产生对社会的不满情绪。”2003年冯浩、姜宇敏分别撰文提出，要坚持宣传价值与新闻价值的统一，2004年江西电视台新闻部同样提出这种观点。2003年殷新宇、王海从灾难事件的报道来论述，提出“过分的灾难报道容易使受众对社会产生曲解。媒体报道灾难事件不能停留在事件本身，不能把重点放在灾难的破坏和伤害程度上，也不能仅仅走过场式地报道领导视察和讲话，而应该积极地报道灾难产生的原因，以及面对灾难政府和群众是如何应对的。除了要确立报道重心，从多方面多角度立体报道外，还要求客观写实，通过真实细节的选择展现抗灾中的人性，继而在灾难性事件报道中融入人文关怀，让人们不只是面直悲剧事件，而且关注悲剧事件中人物的命运。”2004年任美荣撰文论述了怎样在深度报道中体现宣传价值：“深度报道在实现报道的宣传价值和效果方面也比动态类报道具有更大的空间和丰富的手段。因为深度报道在写作上不但要求叙述事实，描写场景，而且要有记者自己的分析和判断，这就是为记者鲜明表达自己的立场、观点提供了让读者可以接受的途径。”

　　4、宣传价值与新闻真实性的关系：

　　谈到这两者关系的学者，无一例外地都强调新闻报道体现宣传价值，应该以新闻事实的真实为前提。

　　如1999年王益民提出，“坚持和维护新闻报道的真实性原则必须分清一个是非：报道什么，怎样报道？不能凭有关领导者的主观意志力办事，而必须切实按照新闻规律办事。”2004年江西电视台新闻部在论文中提出，“讲新闻的导向性、倾向性，并不是要抛弃基本事实。事实是多侧面，多角度的，新闻报道作为人的活动，记者总是按照自己的价值取向，在对报道主体的方方面面深入采访的基础上，有选择、有取舍地进行报道，用客观事实反映党和政府的政策方针、群众的呼声，直逼人的心灵深处，从而产生最有效的新闻宣传效果。”

　　本文认为，没有必要特意强调报道中的宣传价值，如果新闻事实本身包含有体现宣传价值的因素，那么自然会因为事实被报道而表现出来；如果新闻事实本身没有宣传价值，刻意制造宣传的因素，只会导致新闻真实性的颠覆。（作者为武汉大学新闻与传播学院2005级传播学研究生）

　　参考文献：

　　1、《新闻理论纲要》（P202-203，P210-213，李卓钧著，武汉大学出版社，1995年）

　　2、《新闻采写编评》（P17，叶春华、连金禾合著，复旦大学出版社，1995年）

　　3、《新闻学概论》（P270，李良荣著，复旦大学出版社）

　　4、《理论新闻传播学导论》（p50-p53，童兵著，人大出版社，2000年）

　　5、《系统理论新闻学》（p297-p300，王益民著，华中理工大学出版社，1999年）

　　6、《新闻记者入门》（p66，牧内节男（日本）著，重庆出版社，1987年）

　　7、《新闻学概论》（李良荣，复旦大学出版社）

　　8、《论新闻的双重价值标准》(丁柏铨，《新闻界》2004年04期)

　　9、《论新闻价值的本质》（燕道成，《湖南大众传媒职业技术学院学报》第4卷第1期，2004年1月）

　　10、《新闻价值研究中的几个基本理论问题》（曾励，《湖南大众传媒职业技术学院学报》第4卷第1期，2004年4月）

　　11、《传统新闻价值观的自我颠覆》（刘建民，《当代传播》2002年05期）

　　12、《新闻价值≠新闻的价值》——质疑《传统新闻价值观念的自我颠覆》，（叶育登，《当代传播》2003年01期）

　　13、《对于新闻学基本观点的看法》（何光先，《新闻知识》１９９１年第１０期）

　　14、《新闻价值的四大支柱》（张骅、江山、辛志杰，湖北电视台）

　　15、《坚持宣传价值与新闻价值的统一》（冯浩，《军事记者》2003年02期）

　　16、《挖掘宣传价值，贴近受众需求》(江西电视台新闻部，《声屏世界》，2004年06期)

　　17、《以深度报道体现宣传价值——〈重庆日报〉灾难报道的实践与探索》（任美荣，《中国记者》2004年09期）

　　18、《追求新闻价值与宣传价值的和谐统一》（姜宇敏，人民代表报/2003年7月5日/第003版）

　　19、（张长明，《电视对外宣传优秀论文选（1999年）》，海洋出版社）

　　20、《实现新闻价值与宣传价值的统一》(周崇尚，中国新闻出版报/2002年2月21日/第003版/专版)

　　21、《新闻选择标准浅说》（周绍云，新闻前哨2002年07期）

　　22、《社会新闻的选择标准》（常健，中华新闻报/2002年/07月/27日/第007版）

　　23、《灾难报道：舆论导向与新闻价值的融合——从〈新华日报〉今年抗洪报道谈起》（殷新宇、王海，《传媒观察》2003年09期）