“老字号”与新战场（奥运财经）

　　近期，巨大的奥运蛋糕吸引着众多企业投入到奥运经济的赛场，2008奥运的经济赛场已经剑拔弩张，那么，在百年奥运面前，广大国粹级的“老字号”企业又能有何作为呢？

　　应该说，参与奥运是中华文化代表之一的“老字号”义不容辞的责任，也是“老字号”走向世界的绝好良机和美好梦想，“老字号”应借奥运开辟属于自己的新的经济赛场。

　　中国“老字号”企业普遍为中小生产企业，成为奥运会三个级别的赞助企业，显然有些经济实力不够，但是也绝不能让奥运商机溜走，如何在未来几年“全民参奥”的氛围内产生经济价值，是“老字号”急需思考和着手去做的一件事情。同时，“老字号”有令人羡慕的先天优势，资历老、关注度高、只需稍一点拨，便引来媒体、公众及社会各界的关注，可谓四两拨千斤。因此，要借助深厚的历史内涵，抓住奥运机遇，在品牌宣传和市场拓展上做点文章，真正享受奥运的蛋糕。奥运不光是体育健儿摘金夺银的赛场，也是企业一试身手的机会。许多世界性知名品牌通过奥运一“赛”成名，如韩国的三星等，中国广大中小企业只要抓住机会，成为“黑马”的几率并不低，而拥有先天优势的中华老字号企业也正面临着这样一个机会。

　　但是，在强势的奥运三个级别赞助形式面前，“老字号”直接“碰撞”奥运经济似乎是不明智之举。盯紧目标，选择特许经营等形式或“绕道”而行，相信也自有一番风景。

　　当前，我国正提出必须把建设创新型国家作为面向未来的重大战略，并向广大企业和各社会组织发起号召，要将中国制造时代变成中国创造时代。作为最纯正的民族品牌中华老字号企业当仁不让是走在最前面的生力军之一。在当前全民支持奥运的大环境下，迎合奥运市场需求，用创新精神去发扬“老字号”，去参与奥运经济赛场的角逐，不失为明智之举。

　　或许奥运只是一个机会，借由奥运，这些老字号企业也许不但是明日世界看中国的一个文化标志，更是一个经济标志。

　　《人民日报海外版》(2005年12月30日第十版)