“体育营销”这个词最近的曝光率颇高，各种体育营销论坛、体育营销研讨会频繁地见诸于各媒体。当这个词语被越来越多的人所知道的时候，中国的体育产业正在不经意间慢慢地走上轨道，走近每一个人的身边。在2005年快要结束的时候，一个名为“年度中国体育营销星光奖评选”的活动在北京正式启动，这个活动将评选出最具代表性的经典营销案例，推选出走在刚刚起步的中国体育产业浪尖上的明星。
本次评选活动由中国体育报业总社与复奥体育产业中心联合发起主办，中国体育用品联合会、中国体育科学学会体育产业分会、国家发展与改革委员会产业经济与技术经济研究所共同协办。相比于其他一些类似的活动，此次评选一没有冠名，二没有商家赞助，主办方的用意就是要维护评选的权威性，以此来发掘业内成功体育营销案例，促进中国体育产业营销的专业化、规范化运作，加快中国体育产业的品牌建设。
中国体育产业经过十几年飞速发展，尤其是2008年奥运会带来的全方位商机，使得体育产业成为新的经济增长点。在这种形势下，中国体育产业的价值及经济影响不仅为广大企业和体育管理部门以及学术研究机构所关注，也日益成为广大公众所关心的领域。根据我国目前体育产业的发展状况，本次评选活动把评选重点放在发展比较成熟、有代表性的、对整个产业有推动性的几类体育营销活动上，主要涉及体育用品、体育赛事、体育中介和体育赞助四个方面。但组委会方面表示，随着体育产业格局的不断发展和变动，今后的评选范围还将进一步扩大和细化。
据了解，首年度的评选由于刚刚启动，考虑到影响力尚未完全扩大，因此组委会将采取邀标与投标相结合的方式，而在参评标准上也将不设任何门坎。
《人民日报海外版》(2005年12月30日第十版)
