微波炉追逐价值

　　纷纷抛弃价格战，价值战成主流

　　近日，联合国世界名牌协会发布《2005年：微波炉调查报告》称：目前我国微波炉的普及率在城镇达到78.6％，而农村的普及率还不足25％，微波炉仍以每年22％的速度增长，同时，品牌以67.5％成为消费者第一选择，服务以37.4％成为第二选择，低价以33.2％成为第三选择；同时格兰仕的垄断地位得到确认，77％的消费者将格兰仕作为今后的第一选择

　　目前，LG已全面放弃了400元以下的微波炉生产，海尔也主推上千元的蒸汽转波炉，而世界微波炉超级霸主—格兰仕将不再降价，格兰仕微波炉市场总监吕海军说，现在微波炉行业已经度过了“大淘汰”的低级阶段，全面进入了领袖企业制定行业标准的时代，价格战已经不再是企业的主要营销方式，而是进一步开发高端产品，以技术升级，满足消费者的新需求为战略核心，仅有的二个二线品牌海尔与LG也明确表示“无意打价格战，要全面开启价值战！”由于“三巨头”格兰仕、海尔、LG占有微波炉行业约80％的份额，因此部分三线品牌的价格战将不可能对行业的价值走向产生多大影响！

　　技术与品牌是中国创造的名片

　　国际知名的WNA调查机构负责人彼德认为：现在欧美的企业家都在研究以格兰仕、联想、海尔这三大名片为代表的“中国创造”，低价只能让中国做大，但不能做强，要做强，只有品牌与技术，可喜的是，格兰仕、联想、海尔均代表了中国企业技术突围的方向。美国专家认为：格兰仕是中国制造的名片，技术升级思想格兰仕从一开始就贯彻得很好，随着格兰仕微波炉产销规模从1200万台跃升到2000万台，格兰仕光波炉的品种多达上百种，而今年推出的V8“一键通”光波炉更是让我们看到了他强有力的高端研发实力。一个小小的微波炉上高度集成了组合抽油烟机的OTR（OVER－THE－RANGE）、航天全不锈钢嵌入式、悬挂式构造、钛膜镜面数码式等数十款技术，标志着中国“名片企业”的技术突破！

　　吕海军认为：价格战本身绝对不利于企业健康发展，单纯的靠价格来争抢市场份额企业必然忘记产品本身的研发创新，格兰仕早已停止了在价格上做文章，转而在技术升级上突破，格兰仕的竞争是“左右手互搏”，即格兰仕“自己革自己的命”。中国消费者协会认为：低价往往不利于品质与服务的提升，微波炉已经不是“穷人的专利”，而是“小康的标志”，格兰仕抛弃价格战，全面转型价值战，标志着微波炉行业从以价格战为标志的“品牌淘汰时代”，进入了以价值战为标志的“技术淘汰时代”，这是中国创造强大的标志。

　　本报记者 李平