文化消费 老广很大方

　　消费不足是我国当前经济的突出问题。岁末年初，中央关于“十一五”规划建议出台，未来经济形势依然看好，那么在消费看紧背景下，城市居民未来一年的消费心态有何变化？消费热点又呈现什么样的变化趋势？

　　现代国际市场研究公司最新调查显示，今年教育文化娱乐消费首次超过食品类支出位居家庭支出榜首。尤其广东构建文化大省成效显著，广州市民文化消费提升最快。但基于

　　对未来一年的收入预期，京、沪、穗三城市居民普遍较为乐观。同时，在“十一五”规划倡导的“自主创新”、节能环保以及建设和谐社会，三地市民也给予了普遍支持和信心。

　　2005 食品类支出退出榜首

　　教育文化类支出飙升

　　在连续两年研究城市居民消费倾向的基础上，2005年年底又再次对广州、北京、上海三地933个城市居民的消费倾向展开了跟踪研究。

　　此次调研重点着重于居民的消费性支出。总体调查数据显示，三城市居民2005年最大的消费领域是教育文化娱乐类，高于去年5个百分点。而2003年、2004年，三城市居民消费支出最大的都是食品类支出，分别是65％和71％。由此可见，人们在解决基本的温饱需求后，更多地追求个人的发展和人力资源投资，更加注重在发展方面的投入。

　　2005年，食品类、交通和通讯类、居住类（不包括购房）支出分别排第二、第三和第四，提及率依次为54％、38％和37％。其他依次是衣着类（29％）、家庭设备及服务类（29％）、医疗保健类（26％）、杂项商品和服务类（9％）。

　　三个城市调查数据对比，广州家庭的消费支出中最重的项目还是食品类支出，提及率高达60％；北京、上海两地居民则此类支出均排在教育文化娱乐类支出之后。由此可见，广州居民相对而言更注重饮食，对吃的重视程度在消费结构中完全得以体现。

　　2006 收入预期有较大提升

　　储蓄型消费仍为主导

　　在谈及对未来一年的收入预期的时候，总体上看，三城市居民普遍较为乐观，53％的被访者表示会比今年高，这个比例较去年高出4个百分点，这说明大部分居民对明年的经济形势比较看好。其中上海居民尤其看好，有超过六成的被访者表示收入会高一些，北京、广州也分别有51%、47％的居民看好明年的家庭收入状况。纵向比较来看，广州居民对未来的收入预期较上一年度有较大幅度的提升，提高了11个百分点，上海、北京基本与上年度持平。

　　广州储蓄型消费主导

　　数据显示，更多市民倾向于储蓄选择。36%的居民选择全部或大部分用于储蓄，与上年度持平，49%的选择全部或大部分投资，较上年度高出2个百分点，选择全部或大部分消费的市民为15%，较去年同期下降2个百分点。三地间比较，广州城市居民储蓄型消费观念明显较高。有将近一半的广州受访居民将储蓄置于首位，北京、上海选择投资的人数均超过50%。但城镇居民投资意识和理财观念仍然比较淡薄，消费缺乏开拓性。

　　据问卷调查，居民存款动机攒子女教育经费、攒钱养老已居首、次位。而投资选择从去年的零上升到3%，事业发展选项仍然无人选择。储蓄无法转化为投资而逐渐沉淀，最终将影响经济增长，由此而来，政府应加大对投资性和发展性消费的引导。

　　在就业和再就业形势调查中，28%的城镇居民对就业和再就业形势表示“乐观和非常乐观”，较去年同期升13%，表示“严峻和非常严峻”的有28%，较去年同期微升1个百分点。

　　广州人文化消费提升最快

　　对于未来一年的消费支出，62%的广州城镇居民表示将增加教育文化娱乐服务消费。显示了广东省在建设“文化大省”过程中引导市民向发展型转型的可喜变化。

　　广州市民2004年度参加各种文化艺术活动的比例仅38％，而2005年度这个比例升到48％。尤其是观看文化艺术展览和参加社区组织的各种联谊活动，群众参与率分别为25％和24％，较去年相应提高11和13个百分点。在三个城市中提升最快。

　　更有六成的被访者表示未来一年会自费参加各类高雅音乐会、演唱会、展览和其他文艺活动，而去年同期，仅有30％的市民有此意愿。同样，在广州家庭消费支出中，教育文化娱乐和服务类消费支出虽然仍排第二，但在家庭的支出结构中已提升了4个百分点，而且还呈现增长的趋势。

　　广州市民购车意愿增幅最大

　　随着社会经济的发展，消费逐步向享受型发展。按边际消费倾向大小排序，未来一年三地居民各项消费预期支出顺序为：娱乐教育文化服务、医疗保健食品、交通通讯、居住、食品、衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品。

　　交通通讯尤其是汽车消费的边际消费倾向显示出城镇市场出现新的消费热点。29%的受访者表示“会/可能会”在未来一到两年内购买汽车，同比上升6%，其中以广州居民增幅最大，表示有消费意愿的居民从16%升至27%，上海从20%升至31％，北京基本持平。

　　七成市民赞成“自主创新”

　　提高自主创新能力、建设创新型国家是“十一五”时期的主要任务之一。对于政府加大自主创新的投入力度，建设知名的自主创新的民族品牌的态度，73％的被访者表示“非常赞成”或者“比较赞成”。与此同时，对于构建学习型组织和争做知识型个人，绝大多数市民表示认同，83％的调查者表示应加大教育投入力度，并需要终身学习。

　　对中央在“十一五”规划中明确提出建设节约型社会，城市消费者普遍认同。在问及对使用太阳能、风能等清洁能源的态度时，全部被访者均表示支持，认为“赞成/非常赞成”的消费者高达八成。又比如对于质量、性能、功能等差不多的家电产品，消费者最关注的特征是“节能和环保”（44％），远高于价格（27％）和品牌（26％）的关注度。

　　但是，人们在个人利益不受影响的前提下，节约和环保的行动仍不拘小节，在问及“到餐厅用餐时，您会使用一次性筷子吗”时，仍有61%的城镇居民表示“尽可能地使用”。

　　对构建“和谐社会”有信心

　　中央在“十一五”规划的建议中，描述了和谐社会的蓝图，对此，80％的被访者明确表示“非常期待/比较期待”，仅有2％的访问者表示没有需求；其中北京居民（88％）较上海（79％）和广州（74％）尤其强烈。

　　三城市居民对于我国在“十一五”期间构建和谐社会充满信心，一半的市民表示有信心，35％的市民表示信心一般。三城市中，北京市民信心最大，近六成人士表示“很有信心/比较有信心”。由此可见，和谐社会是大家共同的愿望，而且普遍信心十足。