超低折扣是否超值？

　　记者周晖

　　宁波晚报讯从今天开始，甬城各大商场集中火力，开始推出声势浩大的“满就送”、“满就减”等岁末促销，掀起了2005年最后一波的shopping“狂潮”。然而，据记者了解，伴随着愈演愈烈的商场“满送风”，一些厂家和经销商已暗自提高了出厂价格，这使得市场上的价格虚火越烧越旺。

　　现象 价格有点让人看不懂

　　“现在，商场里的服装、皮鞋动不动好几百元甚至上千元，比前两年高出不少。”徐小姐昨日向记者谈起她的购物感受。去年，她买了一双女式皮鞋，标价480元，打七折，成交价为336元，前不久，她又在同一家商场的同一品牌专柜看中了一款质地、款式差不多的女鞋，一看价格吓了一跳，标着720元，即便打对折，也要360元。“同样一双鞋，两年标价相差200多元!”事实上，目前正在热销的皮衣、羽绒服也存在类似问题。一些商场打出广告：皮衣、羽绒服1至4折，但普通一件羽绒服标价2000多元，打两折也需400—600元。一位商场的促销员坦承，两年前羽绒服的标价可没现在这么贵，多数标价也就1000元左右，打五六折较为普遍。

　　调查 调高出厂价为应对低折扣

　　为何同样商品的零售价会出现这么大的落差？昨天，一位在商场经营多年服装的经销商陈先生向记者叹苦，“还不是超低折扣惹的祸？!”前两年，宁波商界尽管也有满就送，但厂家和经销商对商品的定价体系还多根据正常的促销来定价，留出一定的让利空间。但去年年底，甬城一波商场超低促销潮让不少经销商“亏到肉痛”。为了应付愈演愈烈的低折扣，厂家、经销商都不约而同地提高了商品的售价。陈先生以他经营的知名品牌冬装为例，今年的平均标价就比去年大约高出20%—30%，即便商场搞促销力度大一些，他基本还有钱赚。

　　声音 超低折扣易陷入误区

　　超低折扣真的超值吗？记者在采访中听到另一种声音：短期来看，超低折扣似乎一时有实惠，但长远看却易使商业促销陷入误区：为了应对低折扣，供应商、经销商悄然提高商品售价，商品价格“水涨船高”，水分也越来越大，最终的埋单者还是消费者。再者，市民逐步养成“不打折不购买”的持币观望心态，商业将畸形发展。同时，大规模的“满就送”造成购物环境拥挤不堪，消费者购物不理性等等。

　　据记者了解，杭州等地的商贸有关部门已着手规范商家促销活动，商家行业自律，限制赠券底线。业内人士认为，宁波也可以借鉴外地的做法，以避免恶性竞争。