商场“加夜班” 变法抢人气_新闻中心

商场“加夜班” 变法抢人气

http://www.sina.com.cn 2005年12月30日12:00 新闻晚报

元旦将至，沪上各商家应对节日的促销招数也相继出台。记者昨日获悉，12月31日，南京东路步行街和淮海中路上的大部分商家都会把营业时间延长到晚上12点。但各个商家对延时营业的热衷程度却有着天壤之别；而消费者对于是否前往也有着截然相反的意见。　　广告时间越晚折扣越多　　“20∶00—24∶00全场对折”，“21∶00—24∶00，满300送200”……不少商场忙不迭地宣布31日晚上将延时营业的消息，而且还抛出了“越晚越便宜”的广告，惟恐消费者不来捧场。　　进入12月以来，沪上百货店频频推出“延时营业”。据“上海消费市场信息快速反应系统”的数据显示，12月份每个双休日的百货店业态指数值都超过200点，圣诞节更是冲到了262点。第一八佰伴、新世界城等在前不久的“延时营业”中创下销售纪录的商场纷纷决定：31日再上一次“夜班”。　　顾客“午夜场”最怕人挤人　　“听说××百货31日晚上开到12点，全场打对折，我们一起去吧？”“××百货？前年我去过的，人不要太多哦，挤得我气也透不出来，这种热闹我再也不去凑了。”这是记者日前在地铁上听到的对话，大致可以反映消费者对岁末“午夜场购物”的心态。　　事实上，深夜购物并不符合一般规律，更何况是12月31日，如果没有比白天更有诱惑力的折扣和赠送，大家或许更愿意去参加各种倒计时狂欢活动。让消费者两难的是，大幅度的让利固然吸引人，当冲着折扣去商场时，过大的人流量会让购物变成一次不愉快的经历。　　商家夜场促销恐得不偿失　　也有不少商场对31日晚上的延时营业提不起热情。淮海路某著名百货商场就是一例：“元旦与圣诞节不同，从前两年的经验来看，淮海路上有两个倒计时活动，人流基本上都被吸引到那里去了，当天晚上商场里的顾客很少。”，南京路步行街上某著名服饰商场的负责人也说，31日晚延长营业时间，更多的是为了配合整个步行街营造节日气氛，商场本身对那天的销售额并没有很高的期望，“夜场促销成本很高，商家很可能得不偿失。”这位负责人如此解释。作者:□晚报记者王珮