愈演愈烈 传统“雅品”成了“遮羞布”？图

　　 书籍的使命是传承文明和传播文化，用黄金作为书籍的载体，是为文化贴金还是别有所图？如果说阅读是防止一个民族文化和精神“流失”的重要途径，那么黄金图书的“醉翁之意”又是什么呢？ 详情>>>

　　黄金版《孙子兵法》为仿古籍16开本，用40页纯度达99.9%的黄金纸精心印制而成。正文以宋朝刻本《十一家注孙子》为蓝本，插印有孙武画像。新华社发（胡平摄）

　　从豪华月饼到黄金图书，传统“雅品”成了“遮羞布”

　　新华网贵阳12月30日专电（记者张周来、秦亚洲）豪华月饼经过媒体的挞伐之后，成了过街之鼠，几无藏身之地。但是这种奢靡之风却传染给了图书市场，销售市场红红火火。从豪华月饼到黄金图书，传统“雅品”一夜之间成了“遮羞布”。

　　今年中秋前后一款售价1200元、红木礼盒包装的月饼在北京很受欢迎，其买主大多是“团购”。我国月饼市场耐人寻味：2003年中秋节，国内出现了标价31万元的“中秋月饼加住房”；2004年出现了卖价18万元、内含一尊金佛的月饼礼盒。

　　而现在，一些图书的价格也高得令许多普通人瞠目结舌。一些图书利用浮华包装来为书价加码，比如特殊装帧的运用，比如硬皮，布封，铜版纸，烫金，加膜，彩页等。近年来出版社出版高价图书已经形成一种趋势，一种书低则数十元，高则成千上万。

　　北京印刷学院曾对18个省市的抽样调查表明，85％的读者认为书价高，其中25％的读者认为价格之高已经让人难以承受。从人均购书情况来看，2002年，我国人均年购书金额为5美元，是美国人的2．9％，我国人均年购书册数是5册，远未达到国际上年人均购书7本的小康水平，而在发达国家这一数字则为20册－30册。

　　但是，我国的豪华包装的越来越“文化”、越来越“艺术”，从红木盒子包装的月饼开始，黄金图书似乎越来越泛滥，打着“限量销售”牌子扫荡一轮又一轮的黄金图书在不断涌现。

　　浙江人民出版社谢徽说，“天价图书”的发行和销售的数量很少，能真正将这样的“书”当书读的人更少。大部分都成了“珍藏”和“礼品”，很多人买回去，甚至连翻都不翻，就放在那里摆样子，“壮”门面。（完）

　　黄金图书背后：愈演愈烈的“轻情重礼”之风

　　新华网贵阳12月30日专电（记者张周来、秦亚洲）“千里送鹅毛，礼轻情义重”曾是中国人津津乐道的话语，但如今“轻情重礼”之风愈演愈烈，正在让这种朴素的传统背上沉重的包袱。谁来买？送给谁？这沉甸甸的豪华月饼和黄金图书，已与友谊远离，也与亲情无关。

　　在河南、湖北等地的一些农村，民间送礼之风日盛，亲朋好友婚丧嫁娶，原来送大米、白面、鸡蛋、菜籽油等很受欢迎。后来兴起了送现金之风，起初三五十元送出去觉得很体面，现在好像低于百元就抬不起头。收礼方回礼更难，不能低于送来的数额，否则认为不够交情，水涨船高形势下不少农民连连叫苦。

　　豪华月饼、黄金图书成了这一风气的极致翻版。“中国人买这些东西主要是拿来送礼，而送礼的学问太深奥了。”广西科技出版社黄均妮说，“月饼、金书买回去便成为了礼品，送客户、送上级，有时一个单位不同部门之间也不能免。你来我往之间，很多人其实并不掏自己的腰包，自己不花钱当然就越贵越好，除了包装要考究，最好里面再增加点含金量，这样送的人体面，收的人高兴。”

　　欧美一些国家，适合送礼的场合非常多，比如情人节、母亲节、感恩节、圣诞节节，生日或纪念日、毕业升学、小孩出生、提拔升职等也都是送礼的理由。尽管“送礼文化”十分盛行，但铺张浪费、奢靡豪华却鲜有耳闻。

　　“来而不往非礼也”，我国礼尚往来民风甚厚，已为生活中的大事。相形见绌的是，美国送礼风气的显著特点是轻松务实。在美国，初到人家做客，带上一点礼物肯定使主人更加高兴，比如一张贺卡、一束鲜花、一盒点心或者一本新书。如果还没有深交，一出手便是价值不菲的高档礼品，反而会让人揣测送礼者的真正意图。

　　社会学家郑也夫认为，这种过度包装实际上是一种“消费病”。人们长期生活在物资匮乏的状态下，所以养成了对物资极其重视、乃至有些人以此炫耀。然而随着生活水平的提高，物质在生活中不再占有全部空间。但是有相当一部分人的心理还停留在前温饱时代，仍将物质看作医治一切的灵丹妙药。（完）