别让“缺德”广告逼的孩子们无路可逃

　　“缺德广告正在侵蚀孩子！”太原市某重点中学一位语文教师近日撰文向社会呼吁。眼下，在许多公开场所，一些广告以“送礼”为噱头，某些性病、人流、丰乳等的广告更是措词低劣，无所顾忌，给青少年带来了极其恶劣的影响。有的学生把这些广告用语大加“引用”，写进作文中；还有不少学生在一起游戏和调侃时，竟然常常以一些不堪入耳的广告用语相互对应，令教师十分头疼。（《新华每日电讯》12月31日）

　　看到这里，笔者忽然想到了上世纪80年代马季先生表演的一段相声，其中那句经典台词记忆犹新——“老乡们，闭眼呐！”这段相声说的是：当时电视上爱情片风头正劲，亲热戏泛滥，在村长家一起看电视的全村男女老少看了脸红心跳不舒服。每当演到这些画面时，村长总要大喊一声：“老乡们，闭眼呐！”在当时一村一电视、电视频道少的情况下，广大农民只能靠村长的号召，用多次“闭眼”来屏蔽这些“不适合”的内容。

　　而在当代，从电视广告、报刊广告、大幅招贴广告，到街头“定位发射”的“野鸡广告”、以及被称为“城市牛皮癣”的小广告，广告可以说是铺天盖地、无所不入，就要吸引你的眼球，就要瞄准你的钱包。而这其中误导、享乐、逆反、情色擦边、欺诈性质的广告，在各种媒体密集投放。对广大心智尚未成熟、辨识能力缺乏的未成年人而言，这些“缺德”广告如同被污染的空气、被污染的河水，让无路可逃的孩子们幼小的心灵受到薰染毒害。

　　在这些对成人世界描述的广告中，孩子变得越来越“早熟”，儿童与成人的界限越来越模糊，他们是在耳濡目染中接受来自成人的社会学习和教育。美国经济史学家戴维·M·波特曾说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。” 商家明确的趋利目的无可厚非，但产品或服务宣传时的道德元素不可或缺，广告也应承载一定的社会责任。“缺德”广告对未成年人的负面影响，的确应该引起社会的广泛关注，不能等闲视之。

　　趋利与教化，并不矛盾。一些好的广告和广告语，如“妈妈，我能帮您干活了”，不仅在潜移默化中教化社会向善，在广大家长和孩子中有良好口碑，企业也收到了良好的广告回报。对成人广告、容易给孩子带来负面影响的广告，广告制作方要注意广告语言和画面的净化。对广告的空间和时间安排，媒体要充分考虑到未成年人的利益。当然，净化广告不能寄希望于商家和媒体的自律，更需要刚性的法律法规来规范和制约。我们有责任、有义务为孩子们创造一个相对单纯的受教育环境，别让“缺德”广告逼的孩子们无路可逃。

　　(稿源：红网)

　　(作者：赵学勤)

　　(编辑：潇湘行)