平板电视全行业盈利下降 |
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http://www.sina.com.cn 2006年01月04日02:28 人民网-江南时报 |
据东方早报报道经过多年的市场培育和推广,2005年的平板电视进入销售爆发期,多家调查机构均预测全年销量有望达到200万台。然而,热销并没有给平板电视企业带来利润的大幅增长,相反,由于产品价格降幅高于原材料价格降幅,多家企业都发出预警信号,平板电视可能出现全行业亏损。 中外品牌大战“爆发年” 面对销售良机,中外品牌不约而同地展开了一场争夺。本土平板电视还祭起了惯用的价格战。目前,本土品牌在这场争夺战中取得了一定的优势。从2004年下半年起,国内平板电视市场国产品牌市场份额开始超过外资品牌,2005年更是远远超过洋品牌。到2005年底,国内品牌市场销售比重形成“八二”格局(国产品牌市场销量份额超过80%)。 由于本土品牌咄咄逼人的态势,外资品牌索尼、夏普等在今年下半年推出新品后,价格也做了调整,并且索尼不久前还大幅降价,给本土品牌带来了相当大的压力。 全行业盈利大幅下降 中国信息中心日前公布的调查数据显示,国产液晶电视平均零售价为8750元/台,外资品牌为13709元/台;等离子国产品牌平均零售价为14759元/台,外资品牌为22946元/台。国产品牌与洋品牌平均单价如此大的落差也显示,国产品牌的利润已经到底,部分企业更是在赔本赚吆喝。 专家表示,国产品牌虽然已经占据了大部分的市场份额,但是价格战绝不是长久之计。“企业创新力是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。传统彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现,确立企业未来市场发展后劲。” 今年预计销售500万台 国务院发展研究中心市场所家电课题组预测,预计2006年平板电视市场规模将接近500万台,其中液晶电视需求规模将接近400万台,而等离子电视的需求将超过100万台的规模。该课题组还预测了今年平板产业发展趋势。 在上游面板生产企业持续竞争的环境下,给下游电视机制造企业的产品价格带来了一定的降价空间,但目前市场的需求量在迅速增加,有些规格的面板还比较紧张,所以今年平板电视的价格仍会下降,但降幅不会太大。另一方面,外资品牌的降价将吸引一大部分高忠诚度的消费者,挤压国内品牌的生存空间,使不掌控产品成本的国内品牌更加雪上加霜。2006年,微薄的利润、外资品牌的反攻等因素将使一些二三线品牌退出市场,行业洗牌已经初露端倪。 《江南时报》(2006年01月04日第九版) |