音响业“变脸”

　　本报讯 “音响业的再度崛起是不可抗拒的大趋势。”一家全国有名的外资企业职业经理人王先生近日告诉笔者，他看好音响业的前景，已转行介入音响业，“我在北京、长沙等地市场调查时发现，不少消费者对音响的消费欲很强。”像王先生这样的人，笔者近来遇到不少，种种现象表明，音响仍是资本的热土。笔者在市场调查中发现，音响消费市场出现了新特征。

　　脸谱一 消费品牌化

　　笔者在长沙音响市场调研时了解到，杂牌音响在市场上急剧萎缩。消费者的理性化，使那些杂牌产品失去了生存环境。CAV丽声音响、名赛、西奥等高档品牌销量剧增，在消费者心中拥有较高知名度。据不完全统计，仅湖南市场CAV丽声音响、名赛、西奥等品牌就占了整个市场的大半壁江山。“毫无疑问，以汽车为主角的‘十万元级’消费和以品牌音响为主角的‘万元级’消费是两大消费潮流。”一位业内人士如是说。

　　脸谱二 设计家居化

　　随着长沙市民家居越来越宽敞舒适。在偌大的客厅摆上一套华美时尚的音响，既为视听享受，更为展示一种时尚的生活方式。于是，家居化音响设计应运而生。笔者在各大家电卖场看到，时下流行的音响如CAV丽声音响、名赛、西奥等主流品牌，在做工方面更切近高档家俬，偏好轻巧、纤薄，而且色泽呈现出多样化。

　　CAV丽声音响湖南、北京经理闫磊分析，借助现代高科技视听产品，在家里实现视听娱乐已成为现代家庭提高个人艺术修养、娱乐身心的一种最佳方式，音响产品与其他的家电产品有着众多不同特色，具有浓郁的文化色彩和个性化色彩，家居化音响设计正迎合了这种需要。

　　脸谱三 渠道多元化

　　在市民的印象中，只要提到音响，特别是品牌音响，就会想到各种装修豪华的特许专卖连锁店。近来，这种情况在变，CAV丽声音响、名赛、西奥等一些强势品牌，一方面大力发展高规格的“影音生活馆”，另一方面与家润多、通程、国美、苏宁等专业家电卖场全面合作。

　　据中国音响协会理事黄文辑介绍，目前家电行业销售渠道正发生天翻地覆的变化，国美、苏宁等家电销售巨头的崛起正改变整个家电行业的格局。音响品牌必须与时俱进，坚持渠道多元化。

　　脸谱四 行业两极分化

　　流通渠道是关乎产品销售的大事，但随着竞争的加剧，无论是进入大超市、大卖场的“通道费”，还是连锁专卖店的布置等流通渠道成本日益增加，使行业发生分化。

　　据了解，目前全国正规音响企业有100多家，但目前有实力的企业只有20多家。以CAV丽声音响、名赛、西奥等为代表的品牌音响推出多个品牌，目前已在第一集团军中占据了较大的份额。音响行业正在被三四个强势的音响集团所垄断，加剧了音响业的“强者愈强，弱者愈弱”的两极分化。

　　本版图片由本报记者王凯摄