专题观察：网络“魔法书”开创新感官时代

　　（新疆都市报 见习记者 卓娅）

　　今年，网络杂志迅速窜红，给我们带来了打破传统的视听新感受，将原本只存在于魔幻世界中的那种能说会动的魔法书真实地展现在了我们眼前，使你不需要再挑灯夜读的寂寞修行了。它少了传统杂志扑鼻的纸香，集Flash、视频短片，甚至3D等多媒体技术于一体，内容生动，得到了众多网民的青睐，成为继“播客”、在线录歌之后，又一个网络新亮点。

　　最“in”的媒体形式

　　记者发现身边那些钟情时尚的女性朋友，最近很少再爱惜地捧着价格不低的时尚杂志了，而是移情于今年兴起的“网络杂志”，在采访乌鲁木齐两位银行女职员时就听她们说到，“像《瑞丽》啊，《时尚》都是２０元左右，我们期期买，在知道有网络杂志后，就不用花这笔钱了。”“是啊，而且我们本身接触网络的时间就比较多，而且网上杂志还配有音乐，内容还更贴近我们。”

　　什么是网络杂志，为何有这种魅力能吸引“挑剔”的女性对它有所偏爱呢？网络杂志其实就是一种新型的多媒体杂志，承载了传统杂志信息丰富、画面精美的特点，使读者体验到一种酣畅淋漓的阅读快感，除了有传统媒体的转载内容外，还有源于网友的自创内容，有别于之前通过电子邮箱发送的电子杂志，所以又被称为“数码互动杂志”，较之纯粹文字的的“博客”更具有吸引力。若说“播客”是新一代广播，那么网络杂志就是新一代的杂志，但与同样顺应了网络娱乐化浪潮的“播客”不同，网络杂志没有强势的炒作，如同２１世纪初低调诞生的“博客”一样安静地走来。

　　步入“感官时代”

　　在听到翻过网络杂志页面时发出的清脆的呼啸声后我们不难发现，网络杂志在外表形式上，已经和平面杂志别无二致：炫丽的图画、丰富的栏目、独到的选题一应俱全，当你阅读电影杂志时，最新大片的片花马上可以在眼前播放；浏览音乐杂志时，热门歌曲只需点击便可试听；时尚杂志提供最新的服饰潮流，让你随意搭配并即时显现；投票与心理测试可以随时得到结果，并与他人分享……可以说，网络杂志的出现，将刚刚由“读文时代”进入“读图时代”的人们一下子又推进了“感官时代”。如今上万册的电子杂志，包括你能想到和涉及到的领域，在这个人人“活”在电脑和互联网上的时代，获取一本网络杂志仅仅需下载带宽，你不需要再花高价格来买沉甸甸的杂志，就可以获得精美而更加丰富的分类信息；你也不需要付出额外的时间代价，打断手中的工作和思路去街角的报亭等候；更不需要为处理日渐积压的过期杂志而犯愁。只需几分钟的分时复用，几百兆的互动多媒体电子杂志便已经为你准备好了。

　　传媒大腕牵手“网络杂志”

　　目前，国内网络杂志的发展还处于蹒跚学步的阶段，不过，南方报业下属的南方网就在今年８月推出了网络杂志——《ＷＯＷ！ＺＩＮＥ．物志》，作为强势传统媒体做出的此举，为网络杂志这一新兴媒体赢得了大量眼球。之后西安首个网络杂志《筑巢》的创刊，也或许会给西部这个正在寻找互联网出路的地区带来一些激励。网络杂志生于网络，没有网络，就不会有网络杂志的出现。

　　在网络杂志技术、表现方式已经趋于成熟的今天，如何选择好内容，让内容借助多媒体技术进行全新地阐述和表现，如何解决互动性、主题性和实效性等，已经成为了网络杂志发展的一个关口，否则网络杂志的内容就只能局限于电影、游戏、时尚这些狭窄空间而无法得到更好的发展，是像博客一样，更接近于个人化的自媒体；还是像杂志一样，更接近于大众传媒，是网络杂志在走得更远之前要首要考虑的。

　　网络杂志VS传统杂志

　　读者之前一直是被动地接受信息，而网络杂志却可以利用网络优势轻而易举地收集读者反馈的信息，从而在第一时间对内容、形式进行调整。但严格地讲，我们不能因为网络杂志的迅速发展，就断言网络杂志与传统杂志的关系会像当年皮影戏取代电影一样。其实它们的关系有如视频流媒体和电视媒体，虽然相似，但却是完全不同的，拥有着各自独立生存空间和发展方向。传统杂志以中国特有的文字感染力为主，而网络杂志更注重感观的刺激和互动参与，给读者带来了不同的阅读体验和感受，有着各自的阅读群体。

　　作为新兴网络媒体，网络杂志还没有传统杂志覆盖面那么广，但可以把网络杂志看作是催化剂，加速了与传统杂志的共同发展，毋庸置疑的是，最终的受益者将是我们读者。